国家税务总局最新增值税发票数据显示，2024年“五一”假期（5月1日至5月5日），全国消费相关行业销售收入同比增长15.2%，较2019年同期增长53.6%，折射出消费市场强劲复苏动能。其中，“以旧换新”政策驱动效应显著、绿色健康消费理念加速渗透、线上线下融合深化、体验式服务消费崛起成为四大核心亮点，勾勒出中国消费升级的立体图景。
一、“焕新”经济爆发：政策撬动千亿级消费增量
“五一”假期，以家电、通讯器材、新能源汽车为代表的“以旧换新”赛道迎来井喷式增长。数据显示，家用电器和音像器材销售收入同比激增167.5%，日用家电（冰箱、洗衣机）零售额增长169.8%，家用视听设备（电视机等）增长153.1%，通讯器材销售收入同比增长118%。
政策“组合拳”精准发力：自今年3月《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》实施以来，中央财政安排超300亿元专项补贴，地方政府叠加推出“企业让利+政府补贴+金融优惠”三重礼包。例如，北京对购买一级能效家电的消费者给予售价20%的补贴，上海实施新能源汽车“置换补贴+牌照额度倾斜”政策，直接拉动“五一”期间上海地区新能源汽车销售量同比激增240%。
企业借势加速渠道下沉：苏宁易购全国门店“五一”期间推出“旧机折价+企业补贴+银行分期免息”活动，带动县域市场家电销售额同比增长210%；华为、小米等品牌通过“直播拆旧换新”吸引年轻群体，智能手机以旧换新订单量占比超40%。
二、品质生活升级：绿色健康消费成主流
“五一”假期，消费者对家居品质、健康生活的追求推动相关行业快速增长。家具、卫生洁具、厨具、灯具销售收入同比分别增长1.7倍、68.7%、30.1%、15.7%，其中智能马桶、环保涂料、节能灯具等“绿色家居”产品销售额占比超60%。
健康消费呈现“刚需化”：自行车等代步设备销售收入同比增长1.1倍，骑行装备销售额同比增长85%；营养保健品销售增长5.5%，维生素、益生菌等“免疫增强类”产品销量翻倍。值得关注的是，黄金价格突破700元/克高位背景下，珠宝首饰消费仍逆势增长14.4%，其中古法金、3D硬金等工艺创新产品占比超70%，印证“悦己消费”持续升温。
三、全渠道共振：线上线下融合加速
数据揭示“五一”假期消费场景的“无界化”趋势：综合零售销售收入同比增长28.7%，线下百货零售、超市销售分别增长34.5%、8.9%，线上互联网零售业销售增长34.7%，“即时零售”模式（30分钟达）订单量同比增长52%。
实体商业“破圈”突围：北京SKP推出“艺术展+快闪店+会员沙龙”组合活动，客流量同比提升40%；银泰百货“五一”期间上线“AR试妆镜”，带动美妆品类销售额增长65%。
直播电商“场域”延伸：抖音电商“五一”大促期间，产地溯源直播场次超10万场，阳澄湖大闸蟹、五常大米等地理标志产品销售额同比增长3倍；美团“即时零售”频道中，露营装备、烧烤食材等“假日经济”相关商品订单量突破2000万单。
四、体验经济崛起：个性化旅游引领消费新风尚
“五一”假期，居民旅游消费从“观景”转向“深度体验”，旅游游览和娱乐服务销售收入同比增长6.1%，其中：
小众目的地“破圈”：名胜风景区收入增长42.7%，山西悬空寺、贵州梵净山等“冷门”景区游客量同比翻番；
“微度假”需求爆发：休闲观光服务收入增长65.6%，露营基地、乡村民宿订单量同比增长210%，杭州桐庐、湖州德清等县域民宿入住率超95%；
文化消费深度融合：公园景区服务收入增长11.1%，主题乐园夜场票销售占比超40%；文艺创作与表演服务收入增长31.1%，《只有河南·戏剧幻城》等沉浸式演出“一票难求”。
五、政策效能持续释放：消费“马车”加速前行
“五一”消费市场的亮眼表现，印证了宏观政策与市场活力的共振效应。国家税务总局相关负责人表示，下一步将重点推进三方面工作：
优化政策工具箱：研究扩大“以旧换新”补贴品类至家装、厨卫等领域，探索建立“碳积分”兑换消费券机制；
深化数据赋能：依托增值税发票大数据构建消费趋势预测模型，为企业精准备货、政府动态调控提供支撑；
培育新型消费业态：联合文旅、商务等部门出台支持政策，推动“赛事+旅游”“演艺+消费”等跨界融合模式发展。
从家电“焕新”的科技浪潮，到民宿“夜话”的文化烟火；从直播间里的“秒空”狂欢，到露营地上的“慢享”时光，“五一”消费图谱不仅是一组跃动的经济数据，更是中国消费市场转型升级的生动注脚。随着政策红利的持续释放和供给端的创新迭代，一个更具活力、更富韧性、更显品质的中国消费市场正加速走来。
