近日，分众传媒与支付宝联合宣布推出创新互动营销活动——“碰一下抢红包”，通过“物理触碰+移动支付”的新颖形式，向全国用户发放总价值超1亿元的现金红包、1000万份淘宝闪购免单红包及海量品牌优惠券。目前，该活动已在北上广深等20余个重点城市全面上线，覆盖超百万块分众电梯广告屏，为消费者带来“电梯间里碰好运”的趣味体验。
图片来源：编辑网图片分享系统
“碰一碰”领红包：电梯场景变身消费福利站
活动规则显示，用户只需在搭乘电梯时，将已解锁的手机轻触分众广告屏幕旁的蓝色感应环，即可随机领取支付宝支付红包、品牌专属优惠券或淘宝免单资格。所有奖励直接存入支付宝账户，下次消费时自动抵扣，真正实现“零门槛、即领即用”。
“以前等电梯时只能刷手机，现在连屏幕都不用看，碰一下就能领红包，特别方便！”上海白领李女士在体验后表示。据分众传媒介绍，此次活动覆盖了写字楼、社区、商场等高频生活场景，通过“无感互动”设计，将原本碎片化的电梯等待时间转化为消费福利获取场景。数据显示，活动上线首周，单块广告屏日均互动量较平日增长超300%，部分核心商圈屏幕甚至出现排队“碰红包”的现象。
亿元补贴背后：品牌、平台、用户三方共赢
此次活动不仅为消费者带来实惠，更成为品牌商触达高净值人群的创新渠道。支付宝联合分众传媒，吸引了美妆、3C、快消等领域的超50个头部品牌参与，通过“红包+优惠券”的组合形式，实现从流量获取到消费转化的闭环。例如，某国际美妆品牌在活动中投放了满500减100的优惠券，配合分众电梯广告的精准投放，其线上旗舰店销量在活动城市同比增长45%。
“分众的电梯媒体具有‘高频、必经、低干扰’的特点，与支付宝的支付场景结合后，能有效缩短品牌与消费者的距离。”分众传媒创始人江南春表示。支付宝数字支付事业群总裁王志华则透露，未来计划将“碰一下”功能扩展至更多线下场景，如便利店、公交站等，构建“无感支付生态圈”。
安全防护升级：三大保障让用户“放心碰”
针对用户关心的资金安全问题，支付宝联合分众传媒推出三项保障措施：
双重触发机制：手机未解锁或未主动触碰蓝环时，系统不会触发红包领取，避免误操作；
支付与领奖分离：碰触动作仅用于领取奖励，不会触发任何支付行为，全程无资金风险；
“被盗即赔”承诺：若用户因参与活动遭遇资金损失，支付宝将优先赔付，最高赔付额达100万元。
此外，支付宝还通过AI风控系统实时监测异常行为，确保活动公平性。技术团队负责人表示：“我们已对全国20万部电梯广告屏进行安全测试，领奖响应时间控制在0.3秒以内，且全程加密传输数据。”
行业观察：O2O营销迈入“无感互动”时代
业内人士分析，此次合作标志着线下广告从“单向传播”向“双向互动”的升级。易观分析金融行业高级咨询顾问苏筱芮指出：“通过将硬件触碰、移动支付与红包激励结合，活动既提升了广告触达效率，又强化了用户对支付平台的粘性，为行业提供了可复制的营销范本。”
随着活动热度持续攀升，支付宝宣布将追加5000万元补贴，并开放更多城市参与。即日起至2024年12月31日，用户每日可参与3次“碰红包”活动，最高可领888元现金红包。这场由分众传媒与支付宝共同掀起的“红色风暴”，正在重新定义城市消费场景的互动方式。
