据农业农村部官网消息，1月30日至2月2日，2026年欠发达地区“土特产”走进上海暨“品特产 寻年味”促消费活动在上海农业展览馆成功举办。这场以“乡村振兴 美好相扶”为主题的展会，与上海新春农产品大联展联动，通过多元消费场景构建、品牌农产品集中推介、沉浸式年味体验等创新形式，为欠发达地区特色农产品打开长三角市场、助力乡村产业振兴注入新动能。
千余种“土特产”亮相申城，供需对接精准发力
活动现场汇聚了来自全国22个省（自治区、直辖市）的千余种优质“土特产”，涵盖米面粮油、生鲜果蔬、水产畜禽、深加工食品及传统手工艺品五大品类。海南鲜品、奉节脐橙、永顺莓茶、宁夏滩羊等地理标志产品悉数登场，吸引上海市民驻足品鉴。一位来自贵州的参展商表示：“我们带来的刺梨汁和生态大米很受欢迎，开展首日就接到多家商超的订单，这让我们对拓展长三角市场更有信心了。”
为促进产销精准衔接，活动特别设置“土特产”专场对接会，划分特色产品洽谈区和品鉴区。20余家上海本地采购商与欠发达地区供应商面对面交流，通过“产品路演+现场试吃”模式深化合作。数据显示，对接会期间共达成意向采购金额超1.2亿元，涉及水果、畜禽、粮油等30余类农产品。上海某连锁超市采购负责人透露：“我们计划引入云南野生菌、甘肃百合等特色产品，打造‘乡村振兴专柜’，既丰富市民餐桌，也助力农民增收。”
沉浸式体验激活年味经济，农旅融合释放新潜力
展会突破传统展销模式，创新推出“乡村年味·乐游食足”主题活动，通过场景化设计让市民“一站式”感受乡村年俗。现场发布的《沪派印乡系列地图》标注了上海郊区特色村落、非遗工坊及年货集市；《沪郊经典农家菜美食指引》则收录了30道地道乡村菜肴的烹饪方法，吸引市民“按图索骥”下乡体验。此外，沪郊乡村旅游精品线路同步推出，涵盖采摘体验、年俗表演、民宿度假等项目，为春节假期提供新选择。
活动还邀请“三农”、美食、农旅领域的网络达人开展“云逛”直播，通过镜头带领线上观众“云品特产、云游乡村”。据统计，四场直播累计观看量突破500万人次，带动线上销售额超300万元。一位参与直播的达人感慨：“看到革命老区的蜂蜜、手工艺品通过直播间走向全国，真正感受到消费帮扶的力量。”
革命老区“好味”进沪，消费帮扶彰显温度
值得关注的是，本次活动特别设立革命老区专区，江西赣南脐橙、湖北大别山黑猪、陕西延安苹果等红色地域特产集中亮相。农业农村部相关负责人表示：“通过消费帮扶，既要让老区优质农产品卖出好价钱，也要让上海市民品尝到‘有故事的年货’。”活动期间，多家企业与老区供应商签订长期合作协议，承诺通过社区团购、企业福利采购等渠道持续助销。
上海某企业代表称：“我们已与延安苹果基地达成合作，未来将推出‘红色年礼’定制礼盒，既满足节日消费需求，也助力老区产业发展。”此外，现场设置的“爱心购”专区吸引市民踊跃购买，部分收益将定向捐赠给老区乡村建设项目。
拓展主销区市场，农业品牌建设再提速
农业农村部在活动闭幕式上宣布，下一步将持续推进产销衔接，组织欠发达地区“土特产”走进京津冀、长三角、大湾区等主销区，通过“展会+电商+商超”立体化渠道拓展市场。同时，实施农业品牌精品培育计划，支持地方打造区域公用品牌，提升“土特产”附加值。
“乡村振兴的关键是产业振兴，而产业振兴需要畅通产销循环。”农业农村部市场与信息化司负责人指出，“我们将以此类活动为抓手，推动更多‘小特产’成为‘大产业’，让农民共享全产业链增值收益。”
据统计，2025年全国农产品网络零售额已突破1.2万亿元，消费帮扶成为带动农民增收的重要引擎。此次上海展销活动的成功举办，不仅为欠发达地区农产品搭建了高规格展示平台，更通过创新模式激发了节日消费潜力，为乡村振兴注入市场活力。随着更多“土特产”走出大山、走进城市，一幅产业兴、百姓富、乡村美的画卷正在徐徐展开。
