10月8日，途牛旅游网发布《2025国庆中秋旅游消费盘点》（以下简称“报告”），基于平台用户出游数据，深度解析今年国庆与中秋双节期间旅游市场的消费特征与趋势。报告显示，受双节叠加效应影响，假期出游呈现“度假+探亲”双高峰，家庭客群占比超八成，境内自驾游、自由行热度激增，出境游自由行人次同比增长近一倍，旅游市场活力全面释放。
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双节错峰游成主流，家庭客群主导市场
今年国庆与中秋双节合并形成8天“超长假期”，游客通过“请3休12”的灵活拼假模式延长出游时间，错峰出行趋势显著。数据显示，近15%的途牛用户选择在假期前（10月1日前）出发，出游高峰从9月30日持续至10月5日，10月1日假期首日达到峰值，10月6日则因中秋节迎来返程与探亲客流叠加的高峰。
家庭客群成为假期旅游市场的主力军，占比超八成。北京、成都、上海、杭州、南京等一线及新一线城市用户出游意愿强烈，位列热门客源地前十。低线及县域旅游目的地热度同步攀升，绵阳、自贡、毕节等地订单量同比增长显著，反映出旅游消费向基层市场渗透的趋势。
境内游：自驾自由行占比超七成，文博主题乐园受青睐
境内游方面，自驾游与自由行成为主流，占比合计超七成。京津冀、长三角、粤港澳大湾区等城市群自驾热度高涨，上海、广州、北京、南京等城市吸引大量自驾游客。自由行热门目的地中，北京、上海、成都、杭州等城市凭借丰富的旅游资源位列前十。
游客行程安排更趋灵活，5至6天的中长线出游占比最高。国内长线游用户中，46%选择5至6天行程；出境短线游用户中，该比例达54%；出境长线游用户则更倾向10至13天的深度游，占比达65%。
景区选择上，文博场馆、主题乐园与热门商圈成为三大核心吸引力。故宫、中国国家博物馆等文化地标，上海迪士尼、广州长隆等主题乐园，以及南京夫子庙、长沙五一广场等商圈人流密集。此外，碎片化出游趋势带动低线城市旅游升温，县域目的地通过特色文化与自然景观吸引游客，形成“大城小城”联动发展的新格局。
跟团游市场则以纯玩团、私家团、小团游为主，3至8天行程产品预订火爆。“南京3日游”“九寨沟-黄龙-都江堰3日游”等线路因兼顾经典景点与舒适体验，成为家庭客群首选。
出境游：短线自由行激增，长线跟团游主导
出境游市场呈现“短线自由行爆发、长线跟团游稳健”的分化特征。报告显示，出境游人次同比两位数增长，其中自由行出游人次同比增长近一倍。
短线方向，日本、马尔代夫、印度尼西亚等目的地热度领先，马尔代夫、巴厘岛、新加坡等海岛与城市游产品受自由行用户追捧。连线游产品中，新加坡-马来西亚、欧洲多国连线游热度增长显著，满足游客“一次多国”的深度体验需求。
长线方向，跟团游仍为主流。格鲁吉亚-亚美尼亚-阿塞拜疆11日游、北欧五国13日游等跨区域产品排名靠前，欧洲、澳大利亚等经典长线目的地持续吸引中老年客群及家庭游客。值得注意的是，高加索三国、北欧五国等小众长线游订单增幅明显，反映出游客对差异化、个性化旅游产品的需求升级。
市场洞察：旅游消费分层化，品质与体验并重
途牛旅游网分析师指出，今年双节旅游市场呈现三大趋势：一是家庭出游成为核心场景，亲子互动、文化体验类产品需求旺盛；二是出游方式碎片化，自驾、自由行与高铁游的灵活组合，推动低线城市旅游市场崛起；三是出境游消费分层，短线自由行以年轻群体为主，长线跟团游则吸引中老年及家庭客群，市场供给需进一步细化。
随着“超长假期”模式常态化，未来旅游产品将更注重“时间效率”与“体验深度”的平衡。途牛表示，将持续优化自驾游、私家团等个性化产品，同时加强境外目的地资源整合，满足游客多元化需求。
此次双节旅游消费数据表明，中国旅游市场正从“规模增长”向“质量提升”转型，游客对高品质、差异化旅游体验的追求，将成为行业创新的核心驱动力。
