2025年中国农民丰收节金秋消费季活动将于9月至11月在全国范围内开展。作为丰收节的核心板块，本届消费季由农业农村部、商务部、文化和旅游部、中央广电总台、国家林草局、供销合作总社六部门联合发起，以“庆丰收、促消费、惠民生”为主题，通过“政策引导+市场驱动+科技赋能”多轮联动，预计带动农产品销售超500亿元，惠及超1亿城乡消费者。
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六部门协同发力，构建消费促进新机制
本届金秋消费季首次纳入国家林草局、供销合作总社作为主办单位，形成“农业+商贸+文旅+传媒+生态+流通”的全链条促消费格局。农业农村部市场与信息化司负责人表示，活动将统筹31个省（区、市）及新疆生产建设兵团，在杭州设立主会场，同步在成都、郑州、乌鲁木齐等10个城市设立区域性分会场，形成“1+10+N”的全国联动网络。
商务部流通发展司透露，活动期间将组织全国超50万家线下门店参与，包括永辉、华润万家等连锁商超，以及拼多多、抖音电商等头部平台。中国供销集团将启动“秋实计划”，在县域布局3000个临时农产品集散点，通过“产地直采+社区直供”模式缩短流通链条，预计降低农产品流通成本15%以上。
五大任务落地，精准破解消费痛点
根据六部门联合印发的《关于做好2025年中国农民丰收节金秋消费季活动的通知》，本届消费季重点推进五方面工作：
扩大优质供给：建立“一省一品”推荐清单，遴选300个地理标志农产品、200个“土特产”精品，通过质量追溯体系实现“从田间到餐桌”全流程监管。
创新消费场景：在杭州主会场打造“数字丰收馆”，运用VR技术还原农产品生长环境，消费者可扫码查看种植日志；成都分会场推出“丰收夜市”，结合非遗表演、美食体验等元素，单日客流量预计突破10万人次。
实施惠民举措：联合中国银联、网商银行等机构发放10亿元消费券，覆盖粮油、生鲜、农机等八大品类；京东、美团等平台推出“满200减50”“新人专享1元购”等促销活动。
强化产销对接：组织3000家采购商与种植大户开展“云签约”，在郑州分会场设置跨境农产品专区，推动河南大蒜、云南咖啡等特色产品出口中东、东盟市场。
营造浓厚氛围：中央广电总台将制作《丰收中国》特别节目，通过4K超高清直播展现各地庆丰收场景；抖音发起“我的丰收故事”话题挑战赛，预计触达用户超5亿人次。
杭州主会场亮点纷呈，科技赋能消费升级
作为本届消费季启动地，杭州市萧山区将打造“智慧丰收嘉年华”。记者在现场看到，占地5万平方米的主会场分为数字农业展区、非遗文化区、直播电商区等六大板块。其中，阿里云搭建的“AI丰收助手”可实时分析农产品供需数据，为采购商提供精准采购建议；大疆农业展示的植保无人机群控系统，实现500亩农田的自动巡航作业，吸引众多种植大户咨询订购。
在消费促进方面，杭州联合支付宝推出“丰收码”，消费者扫码即可领取地铁券、景区门票等城市服务礼包；网易严选开设“共富工坊”专区，销售临安山核桃、建德草莓等本地特产，每笔订单提取1元用于乡村振兴公益项目。
长效机制建设，推动消费可持续增长
值得注意的是，本届消费季首次引入“消费帮扶指数”评价体系，从销售额、参与主体数、农民增收幅度等维度对各地活动成效进行量化评估。农业农村部将根据评估结果，对表现突出的10个县（市）给予每地500万元的冷链物流建设补贴。
此外，活动设立“丰收金融专区”，网商银行推出“助农贷”产品，符合条件的农户可获得最高50万元的免息贷款；中国邮政开通“丰收专递”通道，对寄往偏远地区的农产品包裹给予50%运费优惠。
结语
自2018年首次举办以来，金秋消费季已累计带动农产品销售额超1300亿元，成为连接城乡、促进共同富裕的重要平台。农业农村部相关负责人表示，下一步将推动消费季活动常态化、品牌化发展，通过“季季有主题、月月有活动、周周有市场”的体系化运作，让丰收的成果更多惠及全体人民，为乡村振兴注入持久动力。随着杭州主会场的启幕，一幅城乡共庆丰收、共享繁荣的美好画卷正在神州大地徐徐展开。
