编辑网讯 www.bianji.com 近日，世界旅游联盟联合万事达卡、携程集团和支付宝共同发布了《2023—2024跨境旅游消费趋势研究报告》（以下简称《报告》），该报告指出，中国出入境旅游市场正经历着强劲的复苏，特别是在暑期，出入境游客数量及消费额有望再创新高。作为全球最大的客源国和主要旅游目的地之一，中国在全球旅游市场的复苏中扮演着至关重要的角色，为全球旅游业的回暖注入了强大的信心和动能。
图片来源：编辑网图片分享系统
出境游：品质与体验并重
自去年中国出境游恢复以来，游客需求逐步释放，呈现出由近及远的趋势。今年初，东南亚、日本等近途目的地的出游便利度显著提升，客流已接近疫情前水平。在出境游客数量前二十的热门目的地中，亚洲国家占据了60%的份额，显示出亚洲市场对中国游客的强大吸引力。同时，得益于免签政策的推动，新兴目的地如阿联酋吸引了大量中国自由行游客，成为出境游市场的“黑马”。欧洲市场也逐步回暖，赴西班牙、英国、意大利的中国游客数量持续增长，接近疫情前水平。
中国游客出境游的消费习惯发生了显著变化，更加重视旅游品质和出游体验。报告显示，今年以来，中国游客在境外的购物类消费占比从58%下降至50%，而餐饮类消费占比则由18%上升至28%。此外，乐园、人文艺术类景点的娱乐消费也有所上升，显示出游客更愿意为独特的体验和文化交流付费。这种趋势不仅体现在消费结构上，更体现在旅行方式上。中国游客越来越追求沉浸式旅游体验，倾向于深度体验当地文化和风土人情，如预约当地导游、入住特色民宿等。
随着出境游经验的不断丰富，中国游客的旅行节奏和方式也更加多元。自由行比例持续上升，印度尼西亚、柬埔寨、阿联酋等目的地成为自由行的新宠。同时，主题化和场景化的旅游产品逐渐流行，如去新加坡看演唱会、去巴黎看奥运会、去北海道滑雪等，这些特色旅游项目满足了游客对个性化、新潮体验的需求。高端定制旅行也成为新的增长点，坦桑尼亚野奢团、巴厘岛瑜伽冥想团等产品受到游客的青睐。
入境游：便利度提升，年轻化趋势明显
在入境游方面，中国同样展现出了强劲的复苏势头。今年第一季度，入境游市场呈现出积极的发展态势，主要客源地国家包括日本、马来西亚、韩国、美国等。泰国、新加坡和马来西亚的到访人次持续增加，显示出东南亚地区对中国游客的吸引力。同时，欧洲入境游热度强劲复苏，来自法国、西班牙、意大利的游客数量大幅增长。
入境游客的旅行偏好也发生了变化。游客在中国停留时间变长，深度游成为新趋势。与2019年相比，目前在中国停留一周以上的深度游游客占比显著增加，无论是亚洲短途客源地还是欧美、大洋洲等远途客源地均有此特征。此外，入境游客年轻化趋势明显，20至35岁的年轻游客占比较之前增长9%，他们紧跟社交媒体上的旅行热点，追求多元体验和新潮出行经历。
中国多个城市成为入境游客的目的地，除了传统的北京、上海、广州、深圳外，杭州、成都、厦门、重庆、苏州和西安等地也备受青睐。不同客源地区游客的喜好有所不同，短途客源地游客对中国多个城市的游览更为深入，而长途客源地游客则更偏爱一线城市。同时，移动支付等便捷服务的普及也提升了入境游客在中国旅游的便利度，他们可以通过手机轻松完成地铁、公交、打车和外卖等消费，享受更加便捷的旅行体验。
未来展望：机遇与挑战并存
展望未来，中国出入境旅游市场仍面临着诸多机遇和挑战。随着全球经济的进一步复苏和消费者需求的不断增加，出境游市场规模有望继续保持增长态势。然而，国际形势的不确定性、汇率波动等因素也可能对市场造成一定影响。因此，旅游企业需要不断创新和提升服务质量，以满足消费者日益增长的个性化需求。同时，政府也需要持续优化签证政策、加强旅游资源的海外宣传、完善旅游信息供给等措施，以进一步推动中国出入境旅游市场的复苏和发展。
总的来说，《2023—2024跨境旅游消费趋势研究报告》的发布为我们揭示了当前中国出入境旅游市场的最新趋势和发展动态。在全球旅游业的强劲复苏中，中国将继续发挥重要作用，为全球旅游市场的繁荣和发展贡献力量。
