11月6日，第八届中国国际进口博览会现场，天猫国际携来自美国、法国、日本、韩国、泰国等近百个国家的近100家海外新品牌集中亮相，首发超100款全球新品，涵盖科技、消费、健康、文娱等多个领域。此次首发阵容中，既有颠覆传统体验的智能硬件，也有稀缺联名商品与区域特色单品，为国内消费者带来“进博首秀+全球首发”的双重惊喜。
首发尖货：科技赋能与文化融合成亮点
在天猫国际展区，多款“黑科技”产品引发关注。世界首款智能动力鞋Moonwalkers Aero凭借每小时11公里的步速提升能力，成为出行领域焦点；日本科技品牌ViXion推出的自动对焦智能眼镜，通过AI算法实时适配视觉需求，重新定义穿戴设备体验；微软与华硕联合打造的ROG Xbox Ally游戏掌机，则以高性能配置吸引游戏玩家驻足。
此外，区域特色商品与IP联名款成为另一大看点。刚斩获巴拿马BOP竞赛季军的索菲亚庄园瑰夏咖啡，以稀缺风味展现全球精品咖啡魅力；韩国粉丝经济标杆品牌Weverseshop带来的K-POP官方周边，通过“文化+消费”模式撬动年轻群体；比利时小宠品牌VERSELE-LAGA凡赛尔的鹦鹉食品，凭借细分市场全球第一的占有率，彰显专业化品牌实力。
进博会与双11联动：海外品牌入华“黄金窗口”
每年双11与进博会的“时间重叠”，为海外品牌提供了“展品变商品”的高效路径。据统计，进博会期间首发的新品中，超六成将同步登陆天猫双11销售渠道，实现“展台直通购物车”。这一模式不仅缩短了海外品牌的市场测试周期，更通过双11的流量红利加速其在中国市场的落地。
展会期间，韩国爱茉莉集团、泰国正大集团、格鲁吉亚国宝级矿泉水品牌BORJOMI、法国女性健康品牌Manhae等10余家全球集团与天猫国际完成战略签约，宣布开设官方旗舰店。其中，德国顶流博主帕梅拉的有机食品品牌naturallyPAM、韩国文创品牌Weverseshop等新锐品牌，均选择进博会作为其中国首秀的舞台。
双11战绩：海外品牌迎来爆发式增长
今年天猫双11开售两周，海外品牌表现亮眼。Nintendo任天堂、Swisse斯维诗、inne因你、MoveFree益节、COACH蔻驰等9个品牌成交破亿，927个品牌成交额同比翻倍。细分赛道中，口服抗衰产品销量增长240%，分龄营养品同比激增310%，头皮护理品类与游戏掌机销售额均突破历史峰值。
“中国市场的超大规模与消费升级趋势，为全球品牌提供了结构性机遇。”行业分析师指出，双11已成为海外品牌验证产品力、积累用户资产的核心战场。例如，某欧洲保健品牌通过双11定制款礼盒，单日销售额超去年全月；某日本美妆品牌借助直播带货，新品上架首小时即售罄。
降本增效：平台赋能海外品牌深耕中国
为降低海外品牌入华门槛，天猫国际推出多项扶持政策：优化跨境供应链体系，布局140余个海外仓与保税仓，打通500条国际干线；推出AI运营工具，实现商品上架、客服响应、营销推广的全流程智能化；针对新商家提供流量激励与冷启动补贴，运营成本较三年前下降40%。
“过去海外品牌入驻需6-8个月，现在通过‘绿色通道’最快15天即可开店。”平台负责人介绍，目前天猫国际已形成“首发-孵化-成长”的完整生态，覆盖从新兴品牌到国际巨头的全类型商家。数据显示，今年以来超2000个海外新品牌通过天猫国际完成中国首秀，其中30%在六个月内实现盈利。
全球供给网络：4万个品牌持续扩容
作为跨境进口电商龙头，天猫国际已吸引全球110多个国家和地区的4万余个品牌入驻，形成美妆、保健、母婴、宠物、数码等30个核心品类矩阵。从格鲁吉亚的天然矿泉水到比利时的宠物食品，从日本的科技眼镜到法国的健康管理方案，平台通过“全球直采+本地化运营”模式，满足中国消费者对品质、个性与多元化的需求。
“进博会是展示窗口，双11是增长引擎，而天猫国际的供应链与数字化能力则是海外品牌扎根中国的基石。”市场观察人士认为，随着RCEP政策红利释放与国内消费市场回暖，跨境进口电商将迎来新一轮增长周期，而平台与品牌的深度协同将成为关键驱动力。
结语
从进博会的“全球首发”到双11的“销量爆发”，从供应链优化到AI运营赋能，天猫国际正以“展贸联动+数字基建”的双轮驱动，重构海外品牌入华的路径。在这场全球消费盛宴中，中国市场的开放姿态与创新活力，不仅为海外品牌提供了增长新空间，更成为连接世界经济的重要纽带。
