2025年9月17日，以“新大集 新服务 新消费”为主题的全国县域商业消费季活动在湖北省恩施州宣恩县正式启动。这场覆盖全国31个省份、持续至11月的消费盛宴，通过改造升级的县域商业设施、创新消费场景和惠民举措，为农村居民带来家门口的优质消费体验，进一步畅通城乡经济循环。
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四大板块构建消费新生态
本次消费季围绕县域居民需求，设置“多彩市集”“百城千店”“乡村风物”“创业达人”四大核心板块。活动依托近年来改造提升的县域商业中心、乡镇商贸中心等基础设施，组织流通龙头企业、电商平台和本地商户，打造集购物、文旅、展销于一体的沉浸式消费场景。从民俗大集到品牌快闪店，从非遗手作体验到直播带货，各类活动兼顾传统与现代，既满足日常消费需求，又激发县域消费潜力。
科技赋能消费地图与项目签约
启动仪式上，AI数字人“荆荆”“楚楚”以虚拟形象发布湖北省县域消费地图，通过大数据分析整合全省特色商圈、优质商户和促销信息，为消费者提供“一站式”导航服务。这一创新举措标志着县域消费服务向数字化、精准化迈进。同时，全国县域商业合作项目现场签约环节成果丰硕，30余家企业达成合作协议，涵盖冷链物流、智慧农贸市场、文旅融合等多个领域，为县域商业基础设施提质增效注入新动能。
政策驱动：商务部部署31场重点活动
此次消费季的启动，是对商务部9月15日发布的《关于组织开展“新大集 新服务 新消费”全国县域商业消费季活动的通知》的积极响应。通知明确要求，以县域商业建设行动支持的流通企业为骨干，通过特色大集、灯会庙会、商业街区等载体，开展打折促销、品牌酬宾、团购拼单等多样化活动，并强化线上线下联动，推动城乡双向流通。据统计，9月至11月期间，各地商务主管部门将策划组织31场重点活动，形成“一地一亮点、月月有主题”的消费热潮。
分会场亮点纷呈：江苏、四川创新实践
作为分会场代表，江苏省泰州市姜堰区和四川省中江县的活动各具特色。姜堰区以“泰享消费·游购姜城”为主题，打造“县域风味街”“苏品苏货”“贸通全球”等五大主题消费区，汇聚本地特产、外贸优品和区域公用品牌，并推出“姜味食足”美食节等特色活动。中江县则采用“1+3”模式，在龙台镇新建购物集市，设置92个展位，整合11个非遗项目、43类特色产品，并推出以旧换新等4项促销政策，预计吸引11万人次参与，拉动消费约900万元。
“老字号”与“新消费”碰撞火花
活动期间，传统与现代的融合成为一大亮点。多地通过“老字号嘉年华”“非遗文化展”等形式，让经典品牌焕发新生；同时引入国潮新品、智能家电、绿色建材等新消费品类，满足县域居民品质升级需求。例如，某知名家电企业推出针对农村市场的迷你冰箱、节能空调等定制产品，并通过“以旧换新”补贴降低购买门槛；某电商平台则开设“乡村好物节”，助力农产品上行和工业品下乡。
畅通城乡循环 夯实经济底盘
县域商业是连接城市与乡村的关键纽带。近年来，随着县域商业体系建设加速推进，全国已改造升级乡镇商贸中心超1.5万个，新建县级物流配送中心近千个，为消费季提供了坚实支撑。商务部相关负责人表示，此次活动不仅是短期促销，更旨在通过完善商业设施、创新服务模式、培育市场主体，构建长效消费增长机制，为乡村振兴和国内大循环提供持续动力。
从荆楚大地到江南水乡，从巴蜀盆地到全国县域，这场消费盛宴正以多元场景、实在优惠和科技温度，重新定义农村市场的消费体验。随着活动深入推进，一幅城乡共融、活力迸发的商业新图景正在徐徐展开。
