9月9日，京东集团与广西宝塔商业管理有限公司在南宁正式签署合作协议，宣布广西首家京东MALL项目落户南宁市青秀区埌东商圈。这一规划面积约3万平方米的商业综合体，将引入全球200个一线品牌，成为覆盖南宁、辐射东盟地区的高标准数智化消费中心，预计于2026年正式开业。
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区位优势凸显 填补区域科技消费空白
南宁京东MALL选址于地铁1号线与6号线（在建）交汇的埌东客运站核心区域，毗邻万象城、会展航洋城等高端商业体。埌东商圈作为南宁中央商务区（CBD）的核心板块，依托中国-东盟博览会永久举办地的区位优势，已集聚顶级文旅、商务资源及东南亚特色业态，并于2022年入选国家级夜间文旅消费集聚区。
尽管商圈内商业配套成熟，但科技消费领域仍存在市场空白。京东MALL的入驻将通过“科技+零售”的创新模式，填补区域在智能家居、数码潮品等领域的供给缺口，进一步强化南宁作为东盟门户城市的商业吸引力。
多元业态融合 构建沉浸式消费生态
南宁京东MALL规划涵盖潮流家电、手机数码、家居家装、全屋定制、电竞娱乐、咖啡烘焙、个护美妆等十余个品类，突破传统电器卖场功能边界，打造“购物+AI场景体验+社交+娱乐”的一站式消费空间。
项目负责人介绍，该综合体将深度融合广西民族文化与东盟异域风情，通过虚拟现实（VR）、人工智能（AI）等技术手段，设置智能家居体验馆、电竞主题街区、东南亚文化互动区等特色场景。消费者不仅可直观感受前沿科技产品，还能参与跨境文化交流活动，形成“日间经济+夜间经济”“本地消费+跨境消费”的复合型增长模式。
数智化赋能 引领商业升级新范式
作为京东线下零售的标杆项目，南宁京东MALL将全面接入京东云数智化管理系统，实现“人、货、场”的精准匹配。通过电子价签、智能导购机器人、线上直播仓等数字化工具，消费者可享受“线上下单、线下体验、即时配送”的全渠道服务。此外，项目特别规划了跨境商品专区，依托京东国际供应链资源，为东盟游客提供保税直购、跨境闪购等特色服务。
“京东MALL不仅是商品交易场所，更是科技生活方式的展示窗口。”项目运营方表示，未来将联合本地高校及东盟企业，定期举办智能硬件创新大赛、跨境电商峰会等活动，推动区域数字经济生态建设。
政企协同发力 加速商业版图扩张
签约仪式上，广西壮族自治区商务厅、南宁市商务局及青秀区政府代表均表示，京东MALL的落地是“东盟消费中心城市”建设的重要抓手。政府部门将在政策扶持、交通配套、跨境通关等方面提供支持，助力项目打造成为面向东盟的数字贸易示范基地。
数据显示，截至2025年8月，京东MALL已在全国布局24家门店，厦门、天津滨海等项目即将投入运营。南宁店的启动标志着其区域战略从国内核心城市向国际枢纽延伸，预计未来三年将在东盟主要国家设立跨境体验中心，形成“国内大循环+国际双循环”的联动格局。
东盟窗口效应凸显 激活跨境消费潜力
随着《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）深入实施，中国与东盟的经贸往来持续升温。南宁京东MALL通过整合京东零售、物流、技术等资源，构建了“商品流通+服务体验+数据交互”的跨境消费闭环。例如，东盟游客可通过“数字人民币+本地电子钱包”完成支付，购买的中国智造产品可享受南宁综保区“72小时极速达”服务。
业内专家指出，京东MALL的东盟战略与广西“建设面向东盟的国际消费枢纽”目标高度契合，其数智化能力与供应链优势，有望重塑区域零售业竞争格局，为中国-东盟自由贸易区升级提供新动能。
从签约到落地，南宁京东MALL仅用半年时间便完成选址、规划等前期工作，彰显了政企合作的高效执行力。随着2026年开业倒计时启动，这座融合科技、文化与商业的“未来之城”，正成为观察中国零售创新与东盟市场联动的重要样本。
