近日，知名第三方研究机构QuestMobile发布了《2024年中国移动互联网半年报告》，揭示了我国移动互联网市场的最新发展趋势与数据亮点。报告显示，我国移动互联网线上娱乐需求旺盛，多个领域均保持强劲增长态势，其中短视频、手机游戏、在线视频成为用户时长最为集中的数字娱乐领域，特别是短视频领域更是取得了显著突破。
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短视频行业持续领跑，月活跃用户数破9.89亿
据QuestMobile数据显示，截至2024年6月，我国移动互联网月活跃用户规模已达到12.35亿，同比增长1.8%。值得注意的是，上半年新增用户主要来自一线城市，一线用户占比增加至9.3%，显示出人群向一线城市聚集的明显态势。在众多数字娱乐领域中，短视频无疑是最为耀眼的明星，其月活跃用户数已经达到惊人的9.89亿，稳居行业榜首。
短视频的火爆不仅体现在用户规模上，更在于其内容的多样性和吸引力。微短剧作为短视频平台的重要内容形式之一，用户渗透率超六成，其中近三成用户为深度观看用户。抖音与快手两大平台在微短剧领域表现尤为突出，触达用户规模分别达4.74亿和2.59亿。这些微短剧内容涵盖了霸道总裁、重生、亲情、萌娃等多种热门元素，成为网络“爽文”的可视化表现，深受用户喜爱。
微短剧市场蓬勃发展，用户付费意愿增强
《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》显示，我国微短剧市场规模在2023年已攀升至373.9亿元，较前一年增长267.65%，预计到2027年可突破千亿元大关。这一数据不仅反映了微短剧市场的巨大潜力，也体现了用户对高质量、高粘性内容的强烈需求。值得注意的是，经常观看微短剧的用户占比已达39.9%，其中31.9%的用户曾为微短剧内容付费，显示出用户付费意愿的显著增强。
AIGC行业异军突起，成为互联网新增长点
除了短视频领域的持续繁荣外，AIGC（生成式人工智能）行业也迎来了爆发式增长。报告显示，2024年6月，AIGC APP行业月活跃用户规模达到6170万，同比增长653.3%，成为互联网大盘增长不可忽视的一环。AIGC行业的快速增长得益于其强大的内容创作能力和广泛的应用场景，从商业文案写作、办公辅助到数字人/智能客服、商业影音图像等多个领域均有涉及。
AIGC行业的崛起不仅为用户带来了更加便捷、高效的内容创作体验，也为传统行业带来了全新的变革机遇。随着AI技术的不断成熟和应用场景的持续拓展，AIGC行业有望在未来继续保持高速增长态势，成为推动数字经济发展的重要力量。
治理与规范并行，保障行业健康有序发展
在短视频和AIGC行业快速发展的同时，行业治理与规范也显得尤为重要。针对微短剧收费存在费用高、不透明、诱导付费、维权困难等问题，国家广播电视总局已启动专项治理行动，旨在进一步加强规范管理、保障消费者合法权益、促进行业健康有序发展。此外，针对微短剧创作生产、内容审核等环节，国家有关部门也先后出台了相应文件，持续加大管理力度、细化管理举措。
总之，《2024年中国移动互联网半年报告》为我们揭示了我国移动互联网市场的最新发展趋势与数据亮点。在短视频和AIGC等新兴领域的引领下，我国移动互联网市场正展现出前所未有的活力与潜力。未来，随着技术的不断进步和应用场景的不断拓展，我们有理由相信我国移动互联网市场将迎来更加广阔的发展前景。
