商务部等9单位日前联合印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，活动定于2月15日至23日春节9天假期期间开展。此方案旨在繁荣节日市场、丰富群众文化生活、激发假期消费活力，全力打造一场全域联动、全民乐享的春节消费盛宴。
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多元活动，涵盖生活方方面面
根据方案，此次活动内容丰富多元，全面覆盖“好吃”“好住”“好行”“好游”“好购”“好玩”六大领域。
在“好吃”方面，将结合中华美食荟、老字号嘉年华活动，组织餐饮名店、老字号餐饮企业以及地方特色小吃等，精心推出年夜饭套餐、新春团圆宴。让消费者在春节期间能够品尝到各地特色美食，感受浓郁的节日饮食文化氛围。
“好住”领域，联动家居卖场、家电品牌、家装企业，共同推出“新春焕新家”惠民促销活动。无论是购置新家具、家电，还是进行家居装修，消费者都能享受到实实在在的优惠，助力大家在新的一年打造温馨舒适的居住环境。
“好行”方面，民航、铁路部门积极响应，增加运力投放，优化空铁联运产品。这将有效缓解春节期间的出行压力，为旅客提供更加便捷、高效的出行选择，让大家能够顺利踏上归乡之路或开启春节旅行。
“好游”板块，开展全国春节文化和旅游消费月活动。各地丰富的文化和旅游资源将得到充分展示，无论是自然风光还是人文景观，都将吸引众多游客前往，促进文化和旅游消费市场的繁荣。
“好购”环节，指导重点商圈（步行街）、品牌门店、离境退税商店等线下实体备足优质货源，并联动开展惠民促销活动。消费者可以在热闹的节日氛围中尽情购物，享受购物的乐趣与实惠。
“好玩”方面，鼓励各地推出春节档观影优惠，开展“跟着电影品美食”等新春福利活动。让人们在欣赏精彩电影的同时，还能品尝到与电影相关的特色美食，丰富春节期间的娱乐生活。
政策激励，推动消费市场升温
方案还提出了一系列政策激励措施，以进一步推动春节消费市场的升温。指导有奖发票试点城市精心设计方案，在春节期间加大奖金投放力度。这一举措将激发消费者的消费热情，鼓励大家积极参与消费活动。同时，鼓励其他地区整合各方资源，因地制宜组织开展购物抽奖、消费补贴、消费返券等活动，为消费者带来更多的实惠和惊喜。
此外，鼓励各地增加春节期间消费品以旧换新补贴数量，加大线下实体零售支持力度。这将促进消费品的更新换代，推动绿色消费和可持续发展，同时也为线下实体零售企业带来更多的客流量和销售额。
优化服务，提升消费体验质量
为了给消费者提供更加便捷、优质的消费环境，方案聚焦重点场景，持续完善银行卡、移动支付、现金服务等支付环境，便利入境游客支付。随着国际交流的日益频繁，越来越多的入境游客选择在春节期间来中国旅游、消费。优化支付环境将消除他们的支付障碍，让他们能够更加顺畅地享受中国的春节氛围和消费服务，进一步提升中国春节消费市场的国际影响力。
《2026“乐购新春”春节特别活动方案》的出台，为2026年春节期间的消费市场注入了强大的动力。通过丰富多元的活动内容、有力的政策激励措施以及优化的消费服务环境，必将激发广大消费者的消费热情，繁荣节日市场，让人民群众度过一个欢乐、祥和、充实的新春佳节。
