10月27日，天猫超市双11自营节正式拉开帷幕，以“超万款商品补贴10亿神券”为核心，推出官方立减、88VIP专属折扣、限时秒杀、城市挑战赛等系列活动，每位消费者最高可领取300元惊喜红包，叠加多重优惠后，部分爆款商品价格直降超70%，引发网友热议“这补贴太香了”。
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官方立减叠加88VIP折上折，爆款商品价格“触底”
本次自营节期间，天猫超市全品类自营商品均享受“官方立减15%”基础优惠，88VIP会员可叠加使用9折消费券，形成“折上折”效应。以数码和美妆品类为例，小米手环9 Pro原价399元，叠加88VIP消费券后到手价仅337.9元；欧莱雅玻尿酸洗护套装原价158元，通过超补专享价、消费券叠加后仅需99.18元，价格直逼五折。此外，宠物用品、母婴产品、家居清洁等品类也推出百余款全网低价商品，满足家庭消费需求。
天猫超市相关负责人表示：“今年自营节的核心是‘普惠’，通过平台补贴降低商品门槛，让消费者无需凑单即可享受低价。88VIP会员的专属折扣则进一步放大了高净值用户的权益，形成差异化体验。”
0.01元秒杀+3折大牌，限时活动引爆抢购热潮
10月26日至29日期间，天猫超市每日上午10点与晚上8点推出两场“超级单品自营宠粉秒杀”活动，覆盖生鲜、美妆、酒水、母婴等品类。其中，帝王蟹、剑南春水晶剑、欧舒丹护手霜、毛戈平粉底液等商品以0.01元价格限量抢购，蕉下防晒伞、小仙炖鲜炖燕窝等爆款低至1折。同时，平台精选乐高玩具、儿童牛奶、进口零食等10余款商品，大牌价格低至3折起，如某品牌进口牛奶单箱补贴后仅需19.9元，较日常价降幅超60%。
网友“小鹿妈妈”在社交平台分享：“晚上8点准时蹲守，抢到了0.01元的毛戈平粉底液，还给孩子囤了3折的乐高积木，这波活动太划算了！”数据显示，秒杀活动首日参与人数突破500万，部分商品1秒内售罄。
瓜分百万赠金、充值返现，88VIP再享专属95折
为提升用户参与度，天猫超市推出“城市挑战赛”活动，消费者通过完成浏览商品、分享活动等任务积累积分，即有机会瓜分100万元超市赠金。10月27日至28日，平台同步上线“充值返赠金”活动，用户单次充值满300元最高可返148元赠金，赠金可直接用于自营商品消费。
88VIP会员在此次自营节中享受“特权升级”，除消费券叠加外，部分商品下单时可再享额外95折优惠。例如，某款戴森吹风机通过立减、消费券、会员折三重优惠后，价格较日常价降低近800元。
从“价格战”到“体验战”，自营模式重塑双11逻辑
业内分析指出，天猫超市自营节通过“平台补贴+会员专属+限时互动”的组合拳，突破了传统双11“满减凑单”的玩法，以“直降”和“确定性优惠”吸引消费者。尤其是自营模式在供应链、物流端的优势，确保了低价商品的质量与履约效率。
电商专家李成认为：“自营模式让平台对商品定价、服务标准有更强把控力。此次活动通过爆款引流、会员分层运营，既提升了用户粘性，也强化了‘天猫超市=低价正品’的心智。”
目前，天猫超市双11自营节活动已覆盖全国300余个城市，用户可通过淘宝App首页“天猫超市”入口参与。随着双11购物季的深入，平台还将推出“跨店满减”“品类日”等后续活动，持续点燃消费热情。
