8月15日消息，国内头部短视频平台旗下电商业务发布超级宠粉节开门红阶段（8月8日至8月11日）战报，数据显示，活动通过全域场景创新与品质消费升级策略，实现商家、用户与平台的多方共赢。泛货架商品卡GMV同比增长90%，搜索GMV同比激增161%，大牌大补频道百万GMV单品数量同比增长320%，全域协同效应显著，为电商行业注入新动能。
全域场景覆盖用户需求，“真低价”策略撬动消费潜力
此次超级宠粉节以“真宠粉、真低价”为核心，通过直播间、泛货架、搜索场景等多链路协同，构建“人找货”与“货找人”的闭环生态。活动期间，泛货架场景（包括商城推荐、店铺页等）成为增长新引擎，商品卡GMV同比提升近一倍，印证用户主动消费习惯的深化；搜索GMV翻倍增长，反映出精准需求匹配效率的提升。同时，平台重点打造的大牌大补频道中，百万级单品数量激增320%，高性价比爆品成为拉动消费的核心抓手。
平台相关业务负责人表示，全域协同不仅体现在流量互通，更在于通过数据算法优化供需匹配，例如将直播间热销商品同步至泛货架，或基于用户搜索关键词推荐补贴商品，实现“即看即买”的无缝体验。这种模式有效缩短了消费决策路径，推动开门红阶段5441个爆品GMV突破十万元，其中珠宝、茶酒健康行业增速领先，印证“礼赠+悦己”消费场景的强劲需求。
商家生态繁荣：品质升级与高客单价商品成新增长极
商家侧数据同样亮眼。开门红阶段，GMV突破千万的商家数量同比增长48%，品牌数增长38%，形成“大中小商家共荣”的生态格局。值得注意的是，平台不再单纯追求低价竞争，而是通过品质选品与补贴策略，推动高客单价商品GMV同比增长94%，GMV破千万的商品数量翻倍。这一转变表明，用户消费需求正从“基础刚需”向“品质升级”迁移，而平台通过严控商品质量、优化供应链效率，为商家提供了溢价空间。
以珠宝行业为例，活动期间多款设计师联名款、非遗工艺品成为爆款，客单价较日常提升50%以上；茶酒健康品类中，高端养生茶、精品白酒等商品借助“大牌大补”频道实现销量与口碑双收。分析认为，平台通过流量倾斜与补贴设计，引导商家聚焦差异化供给，既满足用户对品质的追求，也帮助商家跳出低价内卷，实现可持续增长。
用户需求分层满足，内容与货架场景深度融合
用户消费行为呈现明显分层趋势。数据显示，七夕前夕，珠宝、美妆等礼赠类商品搜索量环比增长超200%，而茶酒、健康食品等“悦己型”消费占比亦持续提升。平台通过“全域宠粉”玩法设计，针对不同需求用户提供定制化体验：例如，在直播间强调限时秒杀的仪式感，在泛货架场景突出“每日必买”的性价比，在搜索端则通过“七夕好礼榜”等工具降低决策成本。
此外，内容场与货架场的融合进一步深化。短视频种草内容直接关联商品卡，用户点击后可跳转至补贴专区完成购买；直播间热销商品同步至商城“爆款清单”，形成“内容引流-货架承接”的闭环。这种模式不仅提升了转化效率，也使中小商家得以通过优质内容低成本获客。据统计，开门红阶段，通过内容引流至货架场的GMV占比超过35%，成为新的增长极。
从节日营销到长效增长，“全域宠粉”构建可持续生态
业内人士指出，此次超级宠粉节的创新在于，将传统大促的“短期爆发”模式升级为“全域、长期、品质导向”的增长引擎。通过泛货架场景的常态化运营，平台降低了对直播流量的依赖，为商家提供了更稳定的经营环境；而搜索场景的优化，则帮助用户更高效地发现优质商品，形成“低价-品质-复购”的正向循环。
平台方透露，未来将持续加大全域生态建设投入，包括优化搜索推荐算法、升级泛货架场景体验、扩大品牌与白牌商品的补贴覆盖范围等。数据显示，开门红阶段复购用户占比超过60%，印证用户对平台“真低价、好服务”的信任度持续提升。
随着电商行业进入存量竞争阶段，快手电商通过“全域协同+品质升级”策略，不仅为消费者创造了更大价值，也为商家开辟了新的增长路径。这场以“宠粉”为名的行业实验，正逐步重塑电商生态的竞争规则。
