2月26日，权威部门在例行发布会上披露，今年春节消费市场呈现“年味浓、人气旺、活力足”的显著特征。在为期9天的春节假期中，从城市商圈到乡村大集，从传统年俗到科技新潮，消费市场供需两旺，为全年经济开局注入强劲动力。
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线下消费场景全面复苏，商圈与乡村共迎客流高峰
春节期间，全国线下消费市场暖意融融。商务大数据监测显示，重点零售和餐饮企业日均销售额同比增长5.7%，增速较去年同期提高1.6个百分点。其中，78个重点监测的步行街与商圈客流量增长6.7%，营业额增长7.5%，成为拉动消费的核心引擎。
城市商圈中，传统年货市集与现代商业综合体交相辉映。北京某核心商圈通过引入非遗手作体验、国风音乐表演等互动活动，单日客流量突破50万人次；上海某商业街区推出“数字红包雨”活动，带动周边餐饮、零售销售额同比增长超20%。与此同时，乡村大集也焕发新活力。山东、河南等地乡村年货大集通过直播带货、社区团购等新模式，将地方特产销往全国，单日交易额较往年增长30%以上。
服务消费需求井喷，冰雪避寒成新热点
春节期间，服务消费成为增长主力军。各地依托文化资源优势，推出春节庙会、迎春灯展、非遗民俗等特色活动，带动旅游、文娱、交通等相关消费。商务大数据显示，重点平台冰雪旅游消费增长12.1%，避寒旅游消费增长29.8%，租车平台订单量同比增加51%，反映居民消费从商品向体验升级的趋势。
在北方，冰雪主题乐园、滑雪场人气爆棚，某大型冰雪景区单日接待游客超3万人次，周边民宿预订量同比增长80%；在南方，海南、云南等地凭借温暖气候吸引大量游客，三亚某高端度假酒店春节期间入住率达95%，营收同比增长40%。此外，电影市场表现亮眼，春节档票房突破80亿元，创历史新高，观影人次超1.6亿。
科技与文化深度融合，“国潮”“智能”引领消费新风尚
今年春节，科技元素与传统文化碰撞出全新火花。绿色智能产品成为“科技年货”代表，重点平台智能眼镜、具身智能机器人销售额分别增长47.3%和32.7%，AI购物助手、智能订餐系统等数字化服务覆盖超60%的大型商超。
文化消费方面，“国潮”持续破圈。汉服体验、古风摄影、非遗工坊等业态受到年轻人追捧，某平台国风主题活动参与人数超千万；中华老字号通过跨界联名、文创开发焕发新生，某老字号糕点品牌推出的“马年元素”礼盒售罄率达90%；博物馆、美术馆文创产品销售火爆，某文博机构开发的AR数字藏品上线即售罄。
入境消费热度攀升，国际游客深度体验“中国年”
春节期间，入境游市场迎来开门红。权威数据显示，重点平台入境游产品订单同比增长18.4%，上海、四川等地离境退税销售额同比分别增长1.5倍和3.2倍。外国游客不仅热衷于购买丝绸、茶叶等传统商品，更对智能家电、新能源汽车等高端制造产品表现出浓厚兴趣。
为提升入境消费便利性，多地优化支付服务，推出外卡刷卡、移动支付“外卡内绑”等举措。北京某商圈的外币兑换点数量增加30%，成都部分景区开通多语种导览服务，助力国际游客“畅购畅游”。某国际连锁酒店负责人表示，春节期间外宾入住率较往年提升25%，其中家庭游、文化体验游占比显著增加。
政策与市场协同发力，消费潜力持续释放
分析人士指出，春节消费市场的亮眼表现，既得益于假期延长、政策激励等短期因素，也反映出居民消费信心回升、供给结构优化的长期趋势。近期，多地发放消费券、推出“以旧换新”补贴，进一步激发市场活力。例如，某省通过家电补贴政策带动销售额超10亿元，某市汽车消费节促成订单量同比增长45%。
展望全年，随着促消费政策持续落地、新型城镇化推进以及居民收入稳步增长，消费市场有望延续复苏态势。权威部门表示，将加快培育“智慧+”消费、绿色消费等新增长点，推动消费从疫后恢复转向持续扩大，为经济高质量发展提供更坚实支撑。
