8月3日，由广州市商务局、广州市农业农村局指导，抖音电商主办的“小兴趣，大生意”兴趣产业带发展论坛在广州举行。活动现场，广州市商务局与抖音电商联合启动“兴趣产业带扶持计划”，并将广州水族异宠产业带作为全国首站重点扶持对象。数据显示，过去一年广东水族小宠产业带销售额突破百万元的商家达255家，其中222家实现销售翻倍，抖音电商正以“内容+产业”模式，助力广州将小众兴趣转化为规模化经济增量。
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水族异宠产业带崛起：广州成全国“新奇消费”风向标
作为国内水族异宠产业的核心聚集地，广州凭借完善的供应链基础与消费市场活力，近年来在该领域持续领跑。据抖音电商统计，2023年7月至2024年6月，广东水族小宠产业带在抖音平台的销售额同比增长127%，其中观赏鱼、爬宠饲料、智能鱼缸等细分品类增速超200%。广州商家更以“创新力”脱颖而出——全国首款可APP控制的智能生态鱼缸、会“说话”的宠物龟饲养箱等爆款均诞生于此。
“广州商家擅长将兴趣需求转化为技术迭代。”抖音电商水族行业负责人指出，例如针对都市白领“懒人养宠”痛点，本地企业研发出“7天免换水”的生态鱼缸，搭配抖音内容营销，单款产品月销超10万件。目前，广州已形成从活体养殖、设备制造到内容创作的完整产业链，带动周边佛山、中山等地超5000家企业协同发展。
政企联合启动扶持计划：百万商家将享定制化政策包
论坛上，广州市商务局与抖音电商签署战略合作协议，宣布未来三年投入亿级流量资源，重点扶持水族异宠、潮玩手办、汉服配饰等六大兴趣产业带。针对广州水族小宠商家，平台推出“三大加速计划”：
入驻降本增效：新商家可享“0元开店”政策，前3个月技术服务费全免，并获赠价值5000元的广告投放金；
运营精准赋能：联合广州大学开设“兴趣电商实战营”，提供从短视频拍摄到直播话术的全链路培训，首批覆盖2000家中小商家；
达人资源对接：设立“产业带星推官”计划，联动@水族小王子、@异宠达人阿飞等头部创作者，为优质商家提供专属带货专场。
“我们希望打破‘小众即小众’的思维定式。”广州市商务局电子商务处处长宁霞表示，通过抖音的算法推荐技术，即使再细分的需求也能精准匹配到目标用户。例如，一款针对爬宠玩家的“UVB紫外线补钙灯”，过去主要在专业论坛销售，如今通过抖音电商已触达超50万养宠人群，月销突破2万件。
线上线下融合创新：展会经济+直播电商构建新生态
为推动兴趣产业带从“线上热”向“全域火”升级，抖音电商宣布与广州国际水族展、亚洲宠物展达成战略合作。8月5日开幕的广州国际水族展上，抖音电商首次设立“云逛展”直播专区，邀请商家与达人联合直播，观众可一键下单展会同款商品。数据显示，首日直播观看量超300万人次，带动相关商品销售额同比增长340%。
“线下展会解决信任问题，线上电商突破时空限制，二者结合能释放乘数效应。”广州国际水族展组委会负责人分析，例如一款售价8888元的智能水族箱，过去依赖经销商渠道年销不足百台，今年通过展会直播+抖音电商分销，单月订单量突破500台，其中60%来自非广东省用户。
此外，抖音电商还联合广州海关推出“兴趣商品通关绿色通道”，将水族活体、异宠饲料的清关时间从72小时压缩至12小时，为跨境兴趣电商提供基础设施支持。
从“兴趣电商”到“兴趣产业”：广州探索新经济范式
“广州的兴趣产业带发展，本质是数字经济与实体经济深度融合的实践。，当Z世代成为消费主力军，“兴趣驱动消费”正替代“需求驱动消费”成为新趋势。抖音电商的数据印证了这一点：2024年上半年，广州兴趣类商品购买用户中，95后占比达68%，他们更愿意为“情感价值”“社交属性”买单。
根据规划，到2025年，广州将培育10个年销售额超50亿元的兴趣产业集群，带动就业超50万人。抖音电商总裁魏雯雯表示：“我们将持续投入资源，让广州的‘小兴趣’生长出‘大产业’，为全国兴趣经济发展提供可复制的样本。”
从水族缸里的“微观世界”到直播间里的“新奇宇宙”，广州正以兴趣为支点，撬动千亿级消费新蓝海。这场由政企联动、商家创新、平台赋能共同推动的产业变革，或许将为传统制造业转型升级写下新的注脚。
