7月24日，为进一步激发消费市场活力、推动浙江优质产品走向全国，由浙江省商务厅指导、天猫超市独家承办的“浙优云品电商消费券”线上活动于7月23日正式启动。活动首日即引发消费者热情参与，截至7月23日晚8点，专区访问量突破700万人次，累计发放消费券超60万张，总金额达5000万元的补贴计划将持续释放“浙货出省”的强劲动能。
政企联动促消费，5000万元补贴覆盖全国
作为浙江省“2024消费促进年”的重点活动之一，本次消费券发放以“政府引导、平台支撑、企业让利、全民共享”为原则，旨在通过电商渠道扩大浙江特色产品的影响力。活动期间，天猫超市开设“浙优云品电商消费券”专属页面，覆盖食品、生鲜、家居、日化等全品类商品，消费者领取后可在下单时直接抵扣，单笔订单最高可享满300减50元的优惠。
浙江省商务厅相关负责人表示，此次合作是“政策+平台”双轮驱动的典型实践：“浙江拥有众多地理标志产品和老字号品牌，但部分优质商品在全国市场的渗透率仍有待提升。通过天猫超市的供应链和流量优势，消费券不仅能直接让利消费者，更能帮助浙江企业拓展销售半径，实现品牌与市场的双赢。”
首日数据亮眼：700万人次涌入，60万张券秒空
活动上线首日即迎来“开门红”。天猫超市数据显示，7月23日0点专区开放后，访问量呈爆发式增长，仅上午10点便突破300万人次，最终全天达703万次浏览。消费券领取高峰出现在早8点和晚8点两个时段，其中满100减20元、满200减30元的通用券最受欢迎，领取量占比超70%。
“没想到浙江消费券这么火！”家住广州的消费者李女士告诉记者，她通过朋友分享的链接进入专区，领取了3张不同面额的券，下单了临安山核桃和绍兴黄酒，“叠加平台折扣后，比平时便宜了近40元，还包邮到家。”
企业端同样受益显著。杭州某食品企业负责人透露，其主营的笋干、蜜饯等特产在活动首日销售额同比增长200%，部分库存已告急，“消费券直接拉动了客单价，很多顾客为了凑单满减会多买几样产品，复购率也比平时高了不少。”
供应链升级+服务保障，助力“浙货”畅行全国
为确保消费券高效落地，天猫超市从选品、物流到售后全链条发力。在商品端，平台联合浙江省内2000余家企业，精选了超10万款“浙货精品”，包括金华火腿、舟山海鲜、湖州丝绸等地域名片，以及娃哈哈、农夫山泉等知名品牌；在物流端，依托天猫超市的“半日达”“次日达”服务网络，浙江商品可直达全国300余个城市，偏远地区也能通过菜鸟网络实现稳定配送。
此外，平台还推出“价格保护”“过敏包退”“破损包赔”等承诺，消除消费者后顾之忧。天猫超市消费券项目负责人介绍：“我们专门成立了浙江商品运营小组，从活动页面设计到客服响应速度都进行了优化，确保用户领券、用券体验流畅。”
持续至9月底，消费券将撬动更大市场潜力
据悉，本次活动将持续至9月30日，期间天猫超市将结合中秋、暑期等节点推出多轮主题促销，并联合浙江各地市发放区域专属券，进一步挖掘消费潜力。浙江省商务厅透露，后续计划将消费券模式复制到跨境电商、农村电商等领域，助力“浙江制造”向“浙江品牌”跃升。
业内专家分析，政府与头部电商平台的深度合作，为区域经济提振提供了新思路。“消费券不仅是短期促销工具，更能通过数据反馈帮助企业调整生产策略，推动供应链数字化升级。”浙江大学经济学院教授赵伟指出，“随着活动持续发酵，预计将带动浙江网络零售额增长超10亿元，为下半年消费市场注入强劲信心。”
结语
从“浙里优品”到“全国共享”，一张张消费券正化作连接供需的桥梁。在政企协同发力下，这场持续三个月的消费盛宴，不仅让消费者享受实惠，更助力浙江好货乘着电商东风“破圈”出省，为高质量发展增添新注脚。
