7月22日正值大暑，全国多地热浪翻涌，而家电市场的消费热情同样高涨。当天，苏宁易购以“大屏焕新风暴”为主题召开发布会，携手头部彩电品牌与行业专家，共同探讨电视消费新趋势，并宣布自7月25日起推出以旧换新至高直降2000元、百吋大屏5折起等重磅活动，加速高端彩电普及，为千万家庭打造“智美生活”新场景。
从观影设备到生活伙伴：电视价值全面升级
中国电子视像行业协会秘书长董敏在发布会上指出，彩电行业正经历第四次变革，AI超画质、场景化应用等技术突破，推动电视从单一的“观影设备”进化为覆盖运动健康、远程教育、沉浸游戏、艺术展示等全场景的“生活伙伴”。数据显示，2024年智能电视年轻用户渗透率超85%，日均开机率达52.5%，日均观看时长4.5小时，用户需求正从“功能满足”向“体验升级”跃迁。
苏宁易购消费电子商品事业部总裁汪令军介绍，巨幕电视提供影院级观影体验，艺术电视成为家居装饰新宠，闺蜜机陪伴健身烹饪，百吋电视替代传统背景墙，便携投影解锁户外娱乐……这些创新场景正重塑用户对电视的认知。2025年上半年，苏宁易购平台98吋以上超大屏电视销量同比增长60%，闺蜜机增长419%，激光电视和投影分别增长20%和80%，多元化、场景化消费趋势显著。
“1+1+N”新范式：全场景覆盖智美生活
为加速屏幕消费升级，苏宁易购提出“1+1+N”新范式，即“1块客厅主屏+1块卧室辅屏+N块场景化屏幕”，推动电视从客厅走向全屋、从室内延伸至户外。汪令军表示，苏宁易购将联合厂商，通过技术创新与体验升级，满足用户在不同空间的个性化需求。例如，卧室大屏让“躺着看”更舒适，移动屏满足露营、健身等场景，而类纸屏则兼顾护眼与显示效果。
7月25日启动的“大屏焕新风暴”活动中，苏宁易购在“国补、厂补、苏宁补”三重补贴基础上，加码以旧换新至高直降2000元、百吋大屏5折起、加赠影视会员等福利，并升级服务标准，包括98吋及以上大屏免费送装等。奥维云网总裁郭梅德认为，全场景零售企业需通过“远场直播+进场体验”“高频+低频”深度互动，激发用户潜在需求，而苏宁易购的业态创新正是引领品质消费升级的关键。
千屏万象新体验：零售业态创新赋能焕新消费
今年以来，苏宁易购围绕“一大一小”战略持续升级门店场景。Suning Max、Suning Pro等大店聚焦中高端家庭全屋家电需求，Suning Fun则以“科技潮趣+整合解决方案”吸引年轻客群。发布会透露，苏宁易购将联合海信、TCL、创维、三星等品牌，打造“科技+生活+社交”融合的千屏万象体验区，围绕163吋超大屏、激光巨幕、艺术电视等趋势产品，定制游戏、智教、露营等主题活动，常态化开展观赛观影、亲子互动等场景化体验。
线上渠道同样亮点纷呈。活动期间，苏宁易购将每天16小时在线直播，通过《新智家电观察》《走进超级工厂》等栏目，将新品首发、产品溯源、大佬推荐等内容搬进直播间，服务更广泛用户群体。
苏宁易购副总裁陆耀总结道：“大屏焕新的背后，是消费者对美好生活的向往。我们将携手行业伙伴，以技术为驱动、场景为纽带，将‘大屏焕新’的种子播撒成千万家庭的智美生活。”随着消费升级浪潮涌动，苏宁易购正以全场景零售能力，重新定义电视价值，为品质生活注入新动能。
