7月21日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在北京发布第56次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。数据显示，我国数字文娱产业在2025年上半年延续强劲增长态势，通过“出海”与“融合线下”双轮驱动，不仅成为中华文化全球传播的重要载体，更为国内文旅市场注入新活力。其中，网络文学、网络游戏、网络视频三大领域表现尤为突出，展现出中国数字文娱产业的创新力与国际竞争力。
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网络文学：出海规模破50亿，全球用户超3.5亿
《报告》指出，网络文学已成为中国文化“走出去”的先锋力量。2024年，中国网络文学出海市场规模突破50亿元，海外用户规模达3.5亿，覆盖全球200多个国家和地区。值得关注的是，海外网络作家群体迅速壮大，总数达46万名，形成以中国原创IP为核心的全球创作生态。
从市场分布看，东南亚、北美等传统市场持续深耕，而日本市场成为新增长极。2024年，日本用户规模激增180%，成为全球增速最快的新兴市场。业内专家分析，这一现象源于中国网文题材的多元化创新，如仙侠、科幻与本土文化的融合，精准触达海外年轻群体需求。例如，某头部平台推出的“东方奇幻+日本妖怪”题材作品，在日本连载期间长期占据榜单前三。
网络游戏：政策赋能全产业链出海
2025年上半年，网络游戏出海迎来政策与市场的双重利好。4月，国务院发布《加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》，首次将“游戏出海全产业链布局”纳入国家级战略工程，涵盖IP开发、游戏制作、发行及海外运营等环节。政策红利下，多家企业加速全球化布局：某上海游戏公司依托自主研发的3D引擎技术，在中东市场推出阿拉伯文化主题游戏，上线首月下载量突破2000万次；另一家广州企业则通过收购海外知名IP，构建起覆盖欧美、拉美的发行网络。
《报告》显示，2024年中国自主研发游戏海外市场收入达180亿美元，同比增长12%，其中策略类、角色扮演类游戏占比超60%。专家认为，随着AI生成内容（AIGC）技术的普及，游戏出海正从“产品输出”向“技术+文化”双输出模式转型。
网络视频：线上内容赋能线下文旅
数字文娱与实体经济的融合效应在文旅领域尤为显著。2025年上半年，网络剧与旅游的协同创新成为亮点。以运河题材网络剧为例，其通过“影视+文旅”模式，带动沿岸城市游客总量增长40%，杭州、苏州等地民宿预订量同比提升215%。剧集拍摄地化身网红打卡点，剧中服饰、美食成为旅游消费新热点，形成“看一部剧、游一座城”的消费闭环。
短视频平台则通过资源整合激活本地经济。某头部平台联合地方政府推出“文旅惠民计划”，整合政务服务、商家优惠与流量资源，为实体店铺导流。数据显示，参与计划的餐饮、零售商家平均客流量增长3倍，部分老字号品牌通过直播带货实现销售额翻番。此外，非遗技艺、乡村风光等短视频内容热度攀升，推动“云旅游”向线下体验转化，2024年乡村旅游人次突破20亿，创历史新高。
专家解读：数字文娱成为文化强国建设新引擎
中国传媒大学教授李明认为，数字文娱产业的崛起标志着中国文化产业进入高质量发展阶段。“出海规模的扩大与线下融合的深化，不仅创造了经济价值，更重塑了中国文化的国际传播路径。未来，随着5G、元宇宙等技术的普及，数字文娱将进一步打破时空界限，构建起更具沉浸感的文化体验场景。”
CNNIC报告同时提醒，行业需关注内容同质化、数据安全等挑战。下一步，需加强原创生态建设，完善跨境数据流动规则，推动数字文娱产业健康可持续发展。
从“借船出海”到“造船远航”，中国数字文娱正以科技为桨、文化为帆，在全球市场中开辟出一条独具特色的创新之路。
