2025年5月20日，北京——根据国家统计局及第三方市场机构最新数据，2024年9月至2025年4月，我国家电类商品零售额连续8个月保持两位数增长，其中2025年4月限额以上单位家用电器和音像器材类商品零售额同比增长38.8%，在16大类消费品中增速居首。在政策红利、消费升级、绿色转型三重动力推动下，家电市场正加速释放内需潜力，成为拉动消费增长的重要引擎。
政策红利持续释放：以旧换新撬动千亿市场
今年以来，商务部会同财政部、工信部等部门持续扩围提质家电以旧换新政策，成效显著。商务部家电以旧换新信息系统显示，2025年1至4月，全国超3400万名消费者参与活动，累计购买冰箱、空调、洗衣机等12类家电产品超5100万台，直接带动销售额1745亿元。其中，一级能效产品占比超90%，绿色智能家电成为消费主流。
政策力度不断加码。以北京为例，消费者购买一级能效家电可享受最高20%的补贴，单件产品补贴上限达2000元；上海则推出“家电焕新券”，叠加企业让利后，部分高端产品折扣力度超40%。商务部相关负责人表示，本轮政策重点向绿色、智能、适老化家电倾斜，既推动消费升级，又助力“双碳”目标实现。
消费升级与场景创新：高端家电需求爆发
第三方市场机构数据显示，2025年前4个月，重点城市家电线下市场中，净水器、油烟机、燃气灶、洗碗机等品类销售额增速亮眼，分别达45.3%、42.0%、40.4%和25.0%。这一趋势反映出消费者对健康、品质生活的追求。
“健康家电”成为市场新宠。在京东家电超级体验店，一款具备除菌、除病毒功能的空调日均销量超百台；苏宁易购数据显示，搭载AI语音控制的智能冰箱销售额同比增长120%。此外，嵌入式厨电、集成灶等“空间优化型”产品也受到小户型家庭青睐。
企业加速布局场景化营销。海尔智家推出“三翼鸟”全屋智慧场景，将家电与家居深度融合；美的集团联合家居品牌打造“厨房焕新套餐”，提供从设计到安装的一站式服务。奥维云网分析师指出，场景化、套系化销售正成为家电行业新增长点。
绿色循环加速：废旧家电拆解量同比增25%
家电消费升级的另一面，是废旧家电回收体系的完善。供销合作总社数据显示，2025年1至4月，全国规范拆解各类废旧家电超700万台，同比增长25%。其中，电视机、冰箱、洗衣机拆解量占比分别为35%、28%、22%。
“互联网+回收”模式推动行业提效。格力电器旗下“明珠绿环”平台已覆盖全国200个城市，用户通过APP预约上门回收，旧家电估值、补贴抵扣全程线上完成；海尔再循环互联工厂实现冰箱拆解自动化率100%，年处理废旧家电200万台。
政策引导下，废旧家电回收价格透明化。以一台10年历史的1.5匹空调为例，通过正规渠道回收可获补贴300元，而非正规渠道仅能卖出50元废铁价。这一对比促使更多消费者选择官方回收渠道。
市场展望：政策与产业协同深化
业内专家认为，本轮家电消费热潮是政策、产业、消费需求三方共振的结果。中国家用电器协会副理事长徐东生指出，政策端通过补贴降低消费门槛，产业端通过技术创新提升产品竞争力，需求端则因疫情后消费信心恢复而释放潜力。
未来，政策红利有望持续释放。商务部透露，下一步将扩大以旧换新品类范围，将投影仪、按摩椅等新兴家电纳入补贴目录；同时推动“送新拖旧”一体化服务，解决消费者后顾之忧。
企业层面，绿色化、智能化仍是核心方向。美的集团宣布，到2025年底将实现全品类家电“碳足迹”可追溯；TCL华星光电研发的Mini LED技术，使电视能耗降低30%。
从数据到场景，从政策到产业，家电市场的复苏不仅是消费活力的体现，更是经济转型升级的缩影。在政策与市场的双重驱动下，一个更绿色、更智能、更高效的家电产业生态正在形成。
