编辑网讯 www.bianji.com 在数字经济浪潮的推动下，金融机构正以前所未有的速度加快数字化转型步伐，数字化营销活动如雨后春笋般涌现，成为连接金融机构与消费者的重要桥梁。然而，随着市场的日益繁荣，如何确保贷款网络营销活动的健康有序发展，保护金融消费者的合法权益，成为了业界和社会关注的焦点。为此，中国互联网金融协会近期发布了《关于规范金融机构委托第三方互联网平台开展贷款网络营销活动的倡议》（以下简称《倡议》），为金融机构和第三方互联网平台提供了明确的指导和要求。
《倡议》的核心在于明确界限，确保第三方互联网平台在贷款网络营销活动中不越雷池一步。具体而言，第三方平台被严格禁止介入或变相介入授信审批、合同签订、资金划转等贷款业务的核心环节，这从根本上避免了平台对贷款流程的过度干预，保障了金融机构的自主权和风险控制能力。同时，这一规定也有助于减少因信息不对称导致的消费者权益受损问题。
在客户适当性管理方面，《倡议》强调了金融机构和第三方平台应共同践行负责任金融的理念，将合适的贷款产品推荐给适合的借款人。特别是针对在校大学生、老年人等资信脆弱人群，明确禁止实施精准营销，以防止他们因缺乏金融知识或判断力而陷入过度借贷的困境。这一举措不仅体现了对弱势群体的关爱与保护，也彰显了金融行业的社会责任与担当。
此外，《倡议》还对市场秩序和数据安全提出了严格要求。一方面，互联网平台被禁止滥用市场支配地位破坏公平竞争，实施垄断和不正当竞争行为，这有助于维护金融市场的健康稳定，促进数字经济和数字金融的良性发展。另一方面，金融机构和第三方平台需采取必要的技术安全措施，确保数据安全，防止数据泄露、被篡改和丢失，为金融消费者的个人信息筑起坚实的保护墙。
面对数字化营销的新趋势，《倡议》还对营销渠道和人员资质提出了具体规范。通过直播、自媒体账号、互联网群组等网络渠道开展贷款营销时，营销人员必须为金融机构从业人员并具备相关金融从业资质，这一规定有效遏制了非专业人士参与金融营销活动的乱象。同时，禁止利用或假借国家机关、行业协会、学术机构等名义进行虚假宣传，以及利用专业人士、文体明星、网红等社会公众或知名人物的名义进行误导性营销，进一步提升了金融营销活动的透明度和公信力。
业内专家指出，随着《数据安全法》《个人信息保护法》等法律法规的相继出台，金融机构在数字化转型过程中必须严格遵守相关法律法规，提高用户信息数据保护意识，确保用户隐私和信息安全。此次《倡议》的发布，不仅是对现有法律法规的细化和补充，更是对金融机构和第三方平台在数字化营销活动中行为规范的进一步明确和强化。
展望未来，随着金融机构数字化转型的深入推进，贷款网络营销活动将更加规范、透明、健康。金融机构和第三方平台将携手共进，共同构建一个安全、高效、公平的金融生态环境，为金融消费者提供更加优质、便捷的金融服务。
