11月29日，以“新格局、新供给、新引擎”为主题的2025国民消费大会在北京盛大举办。作为连续第5年打造的消费领域交流平台，本次大会吸引了政产学研各界代表齐聚一堂，围绕新型消费、健康消费、服务消费等核心话题展开深入探讨，为提振消费、优化供给、激活经济增长新动能凝聚共识、贡献智慧。
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在主旨演讲环节，相关资深专家指出，当前国内消费市场呈现出三大显著特征。服务消费异军突起，成为消费市场新的增长点；消费品质化、个性化、多元化、品牌化升级趋势明显，消费者对产品和服务的要求越来越高；乡村消费增速快于城镇，展现出巨大的发展潜力。
主题发言环节，多位专家提出了一系列具有针对性的建议。要通过打破市场壁垒、稳就业增收入、拓场景优环境、补产业链短板、扩开放守底线等措施，破解国内大循环中的堵点卡点，充分释放内需潜力。同时，分享了驻京办与媒体协同赋能消费的实践路径，通过数据与决策联动、品牌与信任联动、渠道与模式联动、文旅与数字联动，推动地方特色产品走向全国，构建现代流通体系与体验消费新场景。市场监管部门代表介绍了筑牢消费品质量安全防线的举措，2025年已对164种产品开展国家监督抽查，重点加强网售产品质量监管，为消费市场健康发展保驾护航。企业代表则分享了供给创新实践，构建覆盖全人群全生命周期的产品体系，汇聚全球资源打造优质产品。
大会现场举行了“2025国民消费创新案例库”上线仪式。本次案例库从众多征集案例中精选出236个优质项目，分为科技赋能、健康消费、产业迭代、绿色消费、服务消费、品牌引领等多个类别，涵盖消费全产业链的创新实践，为行业提供了可借鉴的示范样本。
《消费趋势与特征分析报告》也在会上发布。基于大数据品类的综合分析，揭示了当前消费市场的五大特征：日常消费追求功能实用与品质提升；Z世代与银发族成为消费双主力；文旅消费驱动服务消费增长；智能健康消费成新趋势；农村消费市场潜力持续释放。同时，大会推出“数据智能伙伴计划·消费领域专项计划”，倡议推动公共数据与企业数据融合应用，共建行业标准规范，激发市场主体活力。
在主题分享环节，大健康领域企业分享了冬虫夏草产业的科技创新实践。通过先进工艺和技术，实现产业化规模化生产，推出多个品牌覆盖不同消费层级，其构建的传播体系与全流程技术应用，为大健康消费场景创新提供了新思路。数字经济领域企业聚焦供应链变革，提出以数据、技术、算力、生态、价值共享为核心的发展战略，助力企业数字化转型，推动“中国制造”向“中国品牌”升级。
两场圆桌论坛分别聚焦“激发内需新潜力、聚力供给新升级”与“解码消费新趋势 驱动国潮新增长”主题。企业代表围绕以旧换新政策落地、科技赋能产品升级等话题分享实践经验；嘉宾们探讨了老字号数字化转型、非遗技艺当代化表达等议题，为行业发展提供了有益参考。
大会现场还设置了特色体验区，地方驻京机构携手展示特色产品，多家消费领域企业现场展示创新产品和服务，为参会者提供了沉浸式体验与交流平台。机器人互动环节更是增添了科技氛围。
此次大会的举办，搭建了高效沟通平台，凝聚了消费升级共识。它将进一步推动消费领域创新实践，助力构建消费新格局、培育新供给、激活新引擎，为中国经济高质量发展注入持久动力，引领消费市场迈向新的发展阶段。
