10月31日至11月2日，京东MALL福建首店——厦门湖里店正式开业，以“家场景”为核心，融合科技、娱乐与生活的一站式消费空间迅速引爆全城。11月1日单日客流突破5万人次，试营业期间累计吸引近50万人次到访，成为厦门市民争相打卡的潮酷消费新地标。这一标杆项目的落地，不仅标志着京东线下商业布局的进一步深化，更以“首店经济”模式为福建消费市场注入新动能。
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全场景沉浸体验：3万平米空间重构消费逻辑
作为京东在福建的首家全自营门店，厦门湖里店突破传统卖场模式，以3万平方米的开放式空间打造无边界消费场景。门店汇聚全球200余个一线品牌，覆盖家电、数码、家居、电竞、咖啡等八大核心品类，并创新设置咖啡工坊、美食工坊、DIY电竞区、家庭娱乐等8大主题体验区。消费者可在模拟客厅中对比电视画质，在电竞区体验高能装备，或在亲子厨房与孩子共制蛋糕，真正实现“边玩边买”的沉浸式购物。
“传统卖场以商品陈列为主，而我们更注重生活场景的还原。”京东MALL厦门湖里店负责人表示。例如，美食工坊配备专业导师，教授烘焙技巧；家电区通过模拟家庭环境，帮助消费者直观选择适配产品；电竞区则提供从主机到桌椅的全套装备体验，满足玩家一站式购物需求。这种“场景化+体验式”的消费模式，让购物从交易行为升级为生活方式探索。
开业福利叠加潮玩活动：点燃消费热情
作为京东11.11线下主战场，厦门湖里店推出“尖货折扣+惊喜抽奖+金融补贴”三重福利：开业补贴最高50%、千款家居好物直降、同质商品价格低于市场50%，更有贵州飞天茅台、Apple iPad等大奖抽奖活动。试营业期间，某品牌智能冰箱因价格直降3000元，单日销量突破百台；电竞区的高端主机套装也因体验式销售成为爆款。
除购物优惠外，门店还打造“海风浪漫聚场”街区活动。JOY TIME音乐节上，胡夏、陈卓璇等歌手轮番登场，粉丝挥舞荧光棒合唱经典曲目，将现场氛围推向高潮；JDG电竞战队成员朱伯丞空降现场，与玩家展开水友赛，并推出免单抽奖、应援礼包等互动，吸引数百名电竞爱好者参与。户外宠物市集、装置艺术打卡点则覆盖全年龄段需求，形成“全家总动员”的消费热潮。
政策赋能首店经济：驱动区域消费升级
京东MALL厦门湖里店的落地，恰逢福建出台《促进首发经济高质量发展的若干措施》，政策鼓励全球首店、区域首店落地，通过创新业态激发消费潜力。作为京东在福建的首个标杆项目，该店以“首店+旗舰店”模式，融合线上线下资源，成为“提振消费、扩大有效投资”的典型案例。
数据显示，试营业期间，门店通过京东APP、小程序等线上渠道引流占比超30%，线下体验后线上复购率达45%，实现“流量-销量-留量”的闭环转化。厦门市商务局相关负责人表示：“京东MALL通过数字化工具赋能传统零售，为福建培育新消费增长点提供了可复制的样本。”
未来布局：以用户为中心，构建消费新生态
京东MALL厦门湖里店的成功开业，标志着京东线下商业版图扩张迈入新阶段。依托京东供应链优势，门店承诺“30天价保、大家电无忧送装”，并计划引入更多独家新品和限量款商品，强化“首店首发”效应。此外，门店将定期举办音乐节、电竞赛、亲子课堂等特色活动，持续打造“周周有主题、月月有爆点”的消费体验。
京东集团副总裁表示：“未来，京东MALL将持续以用户需求为导向，通过业态融合、服务升级和科技赋能，推动实体零售向数字化、体验化转型，为区域经济高质量发展提供新引擎。”
随着“万件尖货5折起”等优惠活动的延续，京东MALL厦门湖里店正以“新业态、新体验、新消费”重塑福建商业格局，成为引领区域消费升级的标杆力量。
