2025年10月15日至17日，由文化和旅游部产业发展司指导、中国旅游报社主办的“第十二届中国旅游产业发展年会”在辽宁沈阳圆满落幕。本届年会以“总结‘十四五’经验，展望‘十五五’机遇”为主题，吸引了全国文旅部门、行业协会、头部企业等500余名代表参与。
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年会亮点：发布影响力案例，美团四项目入选
年会现场揭晓了“2025中国旅游产业影响力案例”，美团凭借在消费促进、服务优化、品牌传播等领域的创新实践，成为最大赢家之一。其主导的“美在昆明·美在目的地促消费创新实践”“‘园林佳游’为游客体验古典园林提供新玩法”“美团‘王牌·72小时’营销传播带火区域酒店销售”三大案例荣获奖项，另有“机器人进景区”“住+购生态场景融合”等4个项目入围，展现了科技与文旅深度融合的标杆力量。
“当前文旅产业正从‘规模扩张’向‘质量提升’转型，美团等企业的实践为行业提供了‘科技赋能、场景创新、政企协同’的示范样本。”
案例解析：政企协同激活消费，科技重构旅游体验
1. 美团&昆明：“美在昆明”打造文旅消费新范式
作为“繁荣旅游消费创新实践典型案例”，美团与昆明市文旅局合作推出的“美在昆明”项目，以“政府引导、平台运营、商户参与”为机制，构建了从线上引流到线下消费的全链条闭环。项目围绕昆明“避暑、食菌、赏花、观鸥”四大主题IP，推出“一站式”服务平台，覆盖门票、酒店、餐饮等6大品类，并通过“168元旅行券包”“咖啡嘉年华抽奖”等权益拉动消费。数据显示，项目首场活动吸引超140万人次参与，全市核心商圈曝光量超2275万次，中秋国庆期间昆明酒店单均消费额显著提升，推动其从“旅游中转站”向“长线旅居目的地”转型。
2. 拙政园&美团：“园林佳游”赋能文化遗产活化
入选“优化入境旅游服务典型案例”的“园林佳游”项目，通过开发中、英、日、韩四国语言小程序，为入境游客提供便捷购票服务，并串联美团“吃住行游购娱”全链路消费。项目推出“夜游拙政园+昆曲《牡丹亭》”等创新体验，使“拙政园夜游”搜索量环比上涨102%，周边酒店、妆造、旅拍等关联业态搜索量增长超180%。美团全产业生态链的加持下，拙政园复购率提升，支付消费额上涨45%，成为“文化+科技”双引擎驱动的典范。苏州市拙政园管理处负责人表示：“美团让古典园林从‘静态观赏’变为‘全年无休的生活美学目的地’。”
3. 美团“王牌·72小时”：综艺IP+直播引爆区域酒店销售
作为“传播助力旅游产业发展典型案例”，美团酒店独家冠名央视综艺《住进风景里·72小时》，并推出同名区域营销活动。暑期6场活动覆盖10个目的地，吸引556家商家参与，产出8个百万级爆品。其中，黄山悦榕庄酒店产品上线两天交易破500万，活动期间累计支付超610万。美团通过“综艺+直播”模式，强化区域酒店品牌形象，探索出“节目资源孵化区域营销”的新路径。
行业展望：美团以数字化能力助推文旅升级
年会期间，美团旅行行业代表在圆桌对话中重点推介了“美在目的地IP打造”“雪王游武功跨界联名”等案例，展示其通过亿级用户数据和标准化运营体系，助力区域文旅品牌提升的具体实践。美团展区现场吸引了众多业界代表关注，其“机器人进景区”“住+购生态融合”等创新项目，展现了科技对旅游服务效率的优化。
美团旅行相关负责人表示：“未来将继续以‘让每个人轻松拥有美好旅程’为使命，依托AI等新技术升级供需匹配效率，深耕产业链数字化，探索自有品牌供给新模式。”据悉，美团计划将“昆明模式”复制至长春、哈尔滨等城市，并深化与迪士尼、拙政园等IP的合作，推动文旅消费从“功能满足”向“情感共鸣”升级。
结语
从政企协同的消费创新到科技赋能的文化遗产活化，从综艺IP的流量引爆到生态场景的深度融合，第十二届中国旅游产业发展年会上的美团实践，勾勒出中国文旅产业高质量发展的新图景。随着“十五五”规划的推进，以美团为代表的科技企业，正通过数字化能力重构旅游价值链，为行业注入可持续的增长动能。
