7月30日，京东在北京举办“2025 AI玩具大会”，汇聚600余家玩具及智能硬件厂商，共同探讨AI技术与玩具产业融合的创新路径。会上，京东发布“JoyInside”智能技术方案，宣布向品牌方限时免费开放端到端AI能力，并推出“爆品方法论”，计划孵化20款“千万包销新品”和100款“百万新品”，助力AI玩具赛道加速爆发。
图片来源：编辑网图片分享系统
AI玩具市场爆发前夜：2030年规模或破百亿
随着具身智能技术加速落地，AI玩具成为消费电子领域增长最快的赛道之一。京东超市联合深圳市玩具行业协会发布的《AI玩具行业白皮书》显示，中国AI玩具市场规模预计将从2024年的20亿元跃升至2030年的超百亿元，年复合增长率超70%。
京东零售集团玩具事业部负责人指出：“AI技术正在重塑玩具行业底层逻辑。消费者不再满足于被动接受功能，而是期待能与玩具建立情感连接、实现个性化互动。这要求品牌方同时具备硬件制造、AI算法和内容运营能力，而多数企业仍面临技术门槛高、研发周期长的痛点。”
JoyInside技术方案：为玩具注入“有温度的灵魂”
针对行业痛点，京东推出“JoyInside”智能技术方案，通过端到端能力开放，帮助品牌快速实现玩具智能化升级。该方案整合了京东云智算基础设施、多模态大模型、语音交互优化、游戏化内容生态等核心技术，具备四大差异化优势：
高情商对话体验：基于京东在客服、数字人场景中积累的10年交互数据，AI能够感知用户情绪并调整回应策略，实现“有温度的陪伴”。例如，针对儿童用户，AI会以鼓励性语言引导互动；面对成年用户，则可切换为幽默或专业风格。
多元场景适配：支持室内、户外、车载等复杂环境下的稳定交互，抗干扰能力强。
海量角色选择：提供宠物、卡通IP、虚拟伙伴等超百种角色库，品牌可快速定制差异化产品。
言行高度一致：通过大模型与交互策略的深度耦合，确保AI角色在长期对话中保持人设稳定，避免“人格分裂”问题。
目前，该技术方案已吸引数十家主流品牌接入，包括被外界视为“AI版Labubu”的潮流玩具品牌Fuzozo芙崽、教育机器人头部企业火火兔、噜咔博士，以及AI下棋机器人元萝卜、心理陪伴机器人心大陆等。火火兔创始人表示：“接入JoyInside后，我们的故事机产品从‘单向播放’升级为‘双向对话’，用户日均使用时长提升3倍，复购率增加15%。”
“爆品方法论”发布：亿级流量扶持，打造AI玩具孵化器
除技术赋能外，京东零售还推出“AI玩具爆品计划”，为品牌提供从市场洞察到流量扶持的全链路支持：
需求洞察与市场定位：依托京东大数据分析消费者偏好，梳理细分市场容量，帮助品牌精准定位目标人群。例如，针对3-6岁儿童推出“AI英语启蒙玩偶”，面向Z世代打造“AI解压陪伴机器人”。
运营陪跑与流量扶持：组建专属团队协助品牌优化产品页、直播策划及用户运营，同时开放京东主站、小时达、直播等亿级流量入口，提供“搜索加权+场景化推荐”双重曝光。
销售保障与风险共担：对入选爆品计划的产品，京东承诺“千万级包销”或“百万级保底销售”，并通过预售、众筹等模式降低品牌库存压力。
京东零售集团CEO辛利军强调：“我们不仅是技术提供方，更是品牌成长的合伙人。通过JoyInside技术方案和爆品方法论，京东将降低AI玩具创新门槛，让更多企业共享技术红利，共同开拓这片蓝海市场。”
行业观察：AI玩具或成具身智能“第一入口”
业内分析认为，AI玩具的爆发不仅源于技术成熟，更契合了当代消费者对情感陪伴的深层需求。相比智能家居、机器人等高客单价品类，玩具具有决策链路短、试错成本低的优势，有望成为具身智能技术的“第一入口”。
随着京东等平台加速布局，AI玩具赛道正从“单点创新”迈向“生态竞争”。未来，谁能更精准地捕捉用户情感需求、更高效地整合技术资源，谁就能在这场百亿级竞赛中占据先机。
