7月12日消息 近日，快手电商宣布正式推出“宝藏小城”计划，旨在通过深度挖掘全国地方城市的电商特色价值，整合城市爆款商品、文化IP与头部主播资源，打造线上线下联动的特色营销活动，助力区域电商商家与达人实现经营增长，同时为消费者提供更具地域特色的优质购物体验。该计划首站选定山东临沂市，通过一系列创新举措推动“临沂百货”城市品牌建设，为区域经济注入新活力。
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“宝藏小城”计划：以城市为支点撬动电商新生态
近年来，随着下沉市场消费潜力持续释放，地方城市在电商产业中的角色日益重要。然而，受限于品牌知名度、物流配套及运营能力，许多中小商家难以突破地域限制。快手电商“宝藏小城”计划正是针对这一痛点，通过平台资源倾斜与精细化运营，帮助地方城市构建差异化电商生态。
据项目负责人介绍，该计划将围绕三大核心展开：
货品升级：挖掘地方特色产业带，打造爆款商品集群；
文化赋能：结合城市历史、非遗技艺等元素，提升商品附加值；
人才孵化：通过培训与流量扶持，培育本地代表主播，形成“人货场”闭环。
“我们希望让每个小城都能在电商赛道中找到自己的‘高光时刻’。”该负责人表示。
首站临沂：从“物流之都”到“电商新名片”
作为北方最大商品集散中心之一，临沂拥有“南义乌、北临沂”的商贸美誉，年交易额超7000亿元，物流成本较全国平均水平低20%-30%。近年来，临沂电商产业快速崛起，2023年网络零售额突破600亿元，成为山东乃至北方地区的重要电商基地。
此次“宝藏小城”计划首站落地临沂，快手电商将通过三大举措深度赋能：
招商双选会：联合临沂市政府、商协会组织，邀请全国超500家采购商与本地商家对接，重点扶持家居百货、农副产品等优势品类；
72小时直播马拉松：联动头部主播与本地达人，在快手小店开设“临沂百货”专场，通过连续三天不间断直播，打造现象级销售事件；
商家达人溯源行动：组织主播深入产业带，以“探店+直播”形式展示商品生产全流程，增强消费者信任感。
“临沂的供应链优势与快手的流量优势结合，有望催生下一个‘爆款制造机’。”参与项目的商家代表表示。
打造“临沂百货”概念：从单品爆发到城市品牌
值得注意的是，“宝藏小城”计划不仅聚焦短期销售增长，更致力于构建长期城市品牌。快手电商将联合临沂市政府推出“临沂好物联盟”，统一标识、质检与售后标准，并上线“临沂百货”专属会场，通过搜索推荐、流量倾斜等政策提升曝光度。
此外，平台还将挖掘临沂文化元素，例如将琅琊文化、红色旅游等IP融入商品设计，推出联名款文具、非遗手工艺品等，实现“商品销售”与“文化输出”双赢。数据显示，在计划试运行期间，临沂相关商品搜索量环比增长120%，带动本地新商家入驻量提升3倍。
区域电商新样本：下沉市场释放更大想象力
业内人士分析，快手电商“宝藏小城”计划是响应国家乡村振兴战略的重要实践，通过数字化工具打破地域壁垒，为中小城市提供“弯道超车”机遇。临沂模式的成功，或将为其他城市提供可复制的电商升级路径。
据悉，该计划未来将逐步覆盖河北保定、福建泉州、广东汕头等十余个产业带城市，全年目标孵化100个地方爆款品牌、培育500名本地主播，带动区域电商交易额增长超50亿元。
结语
从“物流枢纽”到“电商新都”，临沂的转型之路印证了地方城市在数字经济时代的无限可能。随着“宝藏小城”计划的推进，更多“藏在深闺”的优质商品与文化将通过快手直播间走向全国，为消费者带来惊喜，也为区域经济高质量发展注入持久动力。
