2025年6月20日，抖音商城发布的“618好物节”数据报告显示，中国“618”电商大促期间，泰国榴莲成交额同比增长203%，东盟进口水果在电商平台销售呈现爆发式增长。这一数据背后，折射出中国与东盟国家在跨境电商领域的深度合作，以及广西作为中国—东盟贸易枢纽的独特优势。
东盟水果“乘风”电商，网络零售额持续攀升
据浪潮监测数据显示，2025年1—4月，东盟产品在中国网络零售额达41.3亿元，其中通过广西网店实现的销售额超4500万元。榴莲、山竹、菠萝蜜等热带水果成为消费者追捧的“网红商品”。广西壮族自治区商务厅相关负责人表示，近年来，广西通过举办中国—东盟丝路（跨境）电商开放合作主题推介活动，搭建产销对接平台，推动东盟水果从传统贸易向数字化渠道转型。
“618”期间，广西商务厅联合东盟客商，在抖音、淘宝等平台推出多场直播专场，并将消费场景延伸至机场、高铁站及热门景区。消费者在现场试吃后，可通过手机一键下单，水果由产地直发全国，最快24小时送达。这种“即尝即购”的创新模式，极大提升了消费者的购物体验，也带动了东盟水果的销量增长。
越南客商借力广西“小语种+电商”优势，深耕中国市场
“越南与中国有着悠久的水果贸易历史，我们希望通过广西这个窗口，让更多中国消费者品尝到越南的优质榴莲。”首次赴广西推介的越南REBACA榴莲进出口贸易公司CEO胡氏怀秋表示。她坦言，越南投资者在越中水果贸易中的成功经验，让她看到了中国市场的巨大潜力。
胡氏怀秋透露，她曾赴中国学习跨境电商知识，并在TikTok、虾皮等平台尝试销售中国首饰，积累了丰富的电商运营经验。如今，她计划将越南的榴莲、火龙果等特色水果通过电商平台引入中国，同时将中国的优质商品反向出口至越南。“广西的小语种人才优势和成熟的跨境物流体系，为我们提供了极大的便利。”她说。
凭祥口岸“抢鲜”通关，直播溯源打消消费者顾虑
在广西凭祥友谊关口岸，满载榴莲、菠萝蜜的跨境车辆昼夜不息。作为中国最大的陆路水果进口口岸，凭祥市通过优化通关流程、建设冷链物流基地等措施，确保东盟水果“抢鲜”进入中国市场。
“我们希望消费者不仅能买到新鲜的水果，还能看到水果从采摘到运输的全过程。”凭祥市电子商务发展服务中心主任周云彪介绍，今年以来，当地已举办多场“边贸好物溯源直播”活动，主播深入果园、口岸和分拣中心，通过镜头展示榴莲、山竹等水果的种植环境、采摘标准和质检流程。消费者扫描商品二维码，即可查询水果的产地、通关时间等信息，真正实现“入境即尝鲜”。
电商+跨境物流，构建东盟水果“黄金通道”
东盟水果在电商平台的热销，离不开中国与东盟国家在跨境物流、通关便利化等方面的深度合作。目前，广西已建成多个跨境电子商务综合试验区，推动“中越班列+跨境电商”“跨境冷链+直播带货”等新模式落地。以凭祥为例，当地通过“提前申报”“两步申报”等通关改革，将水果通关时间压缩至1小时内，确保水果新鲜度。
此外，抖音商城等电商平台也通过大数据分析，精准预测消费者需求，指导东盟果农调整种植品种和规模。例如，泰国榴莲种植户根据中国市场的反馈，增加了金枕榴莲的种植面积，并通过冷链物流将采摘期延长至全年供应。
未来展望：从“尝鲜”到“常购”，东盟水果深耕中国市场
随着RCEP（区域全面经济伙伴关系协定）的深入实施，中国与东盟国家的贸易壁垒进一步降低，跨境电商将成为双方经贸合作的新引擎。广西壮族自治区商务厅表示，未来将联合电商平台，打造“东盟水果季”“跨境好物节”等常态化促销活动，推动东盟水果从“尝鲜品”变为“日常消费品”。
“我们希望通过电商渠道，让更多中国家庭吃上新鲜、实惠的东盟水果，也让东盟果农共享中国市场的红利。”周云彪说。在这条“黄金通道”上，东盟水果正乘着电商的东风，走进千家万户。
