2026年3月2日，由商务部牵头，京津冀三地政府联合主办的“全国消费促进月暨京津冀消费季”在天津市文化中心广场正式启动。作为“购在中国”品牌建设的重要载体，本次活动以“协同创新·品质消费”为主题，通过政策激励、场景创新、区域联动三大核心举措，进一步释放内需潜力，推动消费市场高质量发展，为构建新发展格局注入强劲动力。
图片来源：编辑网图片分享系统
政策赋能：以旧换新升级，消费激励再加码
商务部相关负责人在启动仪式上表示，本次活动将“政策+活动”双轮驱动模式推向纵深。在延续此前消费品以旧换新政策的基础上，进一步扩大补贴范围、优化补贴流程。例如，针对新能源汽车、智能家居、绿色家电等重点品类，推出“梯度补贴+企业让利”组合拳，消费者换购节能产品最高可享30%补贴；同时，简化申报流程，通过“一码通办”平台实现补贴秒到账，切实提升消费体验。
此外，活动首次引入“消费券+数字人民币”创新支付模式，京津冀三地联合发放超10亿元消费券，覆盖零售、餐饮、文旅等八大领域，并通过数字人民币钱包实现精准投放与智能核销。商务部研究院流通与消费研究所所长董超分析称：“政策工具的迭代升级，既体现了政府稳消费的决心，也为消费市场数字化转型提供了实践样本。”
场景创新：首发经济领跑，商旅文体深度融合
活动现场，京津冀三地同步发布“2026消费新场景地图”，涵盖200个标志性项目。其中，天津市推出的“海河国际消费季”尤为亮眼：依托海河两岸景观带，打造“夜游经济+沉浸式购物”复合空间，引入全球首店、亚洲首展等高端资源，形成“周周有活动、月月有亮点”的消费热潮。北京市则聚焦“健康消费”，联合三甲医院、智能穿戴企业推出“健康管理服务包”，将医疗服务与消费场景深度融合；河北省依托冰雪资源优势，推出“冰雪运动+温泉康养”特色线路，吸引京津游客跨区域消费。
值得关注的是，本次活动首次设立“绿色消费专区”，通过碳积分兑换、旧物改造工坊等互动形式，倡导低碳生活方式。数据显示，活动首日，绿色家电销售额同比增长150%，智能垃圾分类设备订单量突破5000件，凸显消费升级与绿色转型的协同效应。
区域协同：京津冀消费一体化迈入新阶段
作为京津冀协同发展战略在消费领域的落地实践，本次活动通过“标准互认、资源互通、监管协同”三大机制，推动三地消费市场深度融合。例如，在跨境消费领域，京津冀联合推出“境外旅客购物离境退税互联互通平台”，实现三地退税商店信息共享、退税流程标准化；在服务消费领域，三地医疗机构、养老机构、体育场馆等实现资质互认，消费者可跨区域享受同等服务。
“过去，京津冀消费市场存在‘同城不同策’的痛点，如今通过制度型开放，三地正从‘物理联结’迈向‘化学融合’。”南开大学经济学院教授刘秉镰指出。数据显示，活动首周，京津冀区域消费总额同比增长22%，其中跨区域消费占比达35%，区域消费协同效应显著。
企业响应：市场主体活力迸发
政策红利与市场机遇的叠加，激发了企业参与热情。活动期间，京东、阿里、美团等平台联合推出“京津冀消费季专属频道”，上线百万款特惠商品；银联、支付宝等支付机构投入亿元补贴，开展“满减+抽奖”双重优惠；物美、永辉等连锁商超则通过“社区前置仓+即时零售”模式，将活动优惠覆盖至京津冀1.2万个社区。
“消费促进月不仅是促销活动，更是行业生态的升级契机。”美团副总裁毛方表示，平台将联合三地10万家商户，推出“本地生活服务卡”，整合餐饮、娱乐、出行等场景优惠，助力消费潜力持续释放。
展望：消费引擎驱动经济高质量发展
商务部数据显示，2025年我国最终消费支出对经济增长贡献率达62%，消费已成为经济增长第一拉动力。此次全国消费促进月暨京津冀消费季的启动，标志着我国消费促进工作进入“体系化、精准化、国际化”新阶段。
“下一步，我们将以‘购在中国’品牌建设为抓手，持续优化消费环境、创新消费供给、完善消费政策，让消费这驾‘马车’跑得更稳、更快。”商务部副部长盛秋平在启动仪式上强调。随着京津冀消费季的深入推进，一个更具活力、更具韧性、更具国际竞争力的消费市场正加速形成，为经济高质量发展提供持久动能。
