1月，布尔津文旅市场迎来火热开局，往来游客络绎不绝。其中，90后，00后成为旅途中的“主角”。
他们将“童话布尔津”视作“善待自己、取悦自己”的生活场景。他们追求仪式感，重视情绪价值、探索深度体验，掀起了一波“老己游”风潮。
这一趋势，催生了多元化的文旅消费场景。游客们可以在吉克普林国际滑雪度假区驭雪飞驰、在七彩河共享滑冰场冰上翩跹，或在禾木村参加篝火晚会，在中俄老码头风情街漫步冬日街巷。
这些兼具自然之美与情感共鸣的体验，精准切合了当代年轻人的“悦己”需求。
在布尔津，游客可以入住“滑进滑出”的酒店，在滑雪与住宿之间无缝隙切换；可以打卡滑雪场内的汤泉，在雪景与温泉之间体验“冰火两重天”；可以前往农家小院，在冰煮羊肉与美式咖啡之间随心选择。
大家感受到的，不仅有冰雪魅力，更有炫酷体验，“全方位的极致体验”成为让他们倾心于此的重要原因。
为让“老己游”更加丰富多彩，进入2026年以来，布尔津围绕冰雪、文化、民俗等主题，接连推出数十场文体旅活动，亮出县元旦晚会、乡村篝火晚会、乡村美食比赛等精彩“名片”，以及刁羊、赛马、姑娘追等传统竞技活动，深受游客喜爱。
此外，布尔津县文化体育广播电视和旅游局紧紧围绕铸牢中华民族共同体意识主线，加速构建“可触摸、可感知、可参与”的旅游体系——布尔津县博物馆让历史的纵深感与现场的生动性完美融合、喀纳斯自然博物馆让远古生物借助AR镜头穿越时空之河，布尔津县冰上运动中心通过打造“复古溜冰迪斯科之夜”等活动显著提升了游客与周边群众的参与热情。
一方面，传统文化在这座小城持续焕新：沉浸式演艺、非遗市集等形式缤纷呈现；另一方面，潮流元素迅速融入：跨年篝火晚会、诗歌朗诵大会等新业态络绎而来。这些文旅市场的“新面孔”有效吸引了Z世代（“Z世代”指1995年至2009年出生的人）客群。
尤其在演出经济方面，“为一场演出赴一座城”现象在布尔津初现端倪。禾木村的马蹄乐队已是声名鹊起、中俄老码头风情街上的文艺小分队深受游客喜爱，文娱IP对于当代年轻人的吸引力不容小觑。
凭借深厚的文化底蕴与创新的产品供给，布尔津全城营造“悦己体验”的氛围感，让这里成为万千游客心中的“悦己之城”。
新的一年，在“老己游”群体的驱动下，布尔津文旅市场呈现出玩法创新、体验深化、旅游消费升温显著的鲜明特征，为全年文旅市场发展奠定了活力基调，更为文旅高质量发展的新阶段注入了新动力。
（布尔津县文化体育广播电视和旅游局 文/黄鸟 米列）
