近日，以“旅行赋能世界”为主题的2025年伦敦世界旅游交易会在英国伦敦埃克赛尔展览中心圆满落幕。本届展会创下自1980年创办以来的规模新高：展览面积扩大至2.5万平方米，较上届增长25%；吸引180多个国家和地区的近5000家参展商、逾4.6万名专业观众参与，成为全球旅游业复苏与创新的集中展示窗口。作为全球最具影响力的旅游专业展会之一，本届交易会不仅呈现了全球旅游市场的强劲反弹，更凸显了行业在应对气候变化、数字化转型等挑战中的集体探索。中国以402平方米的超大规模展区亮相，凭借文化融合与创新设计斩获“最佳展区设计大奖”，成为亚洲唯一获此殊荣的国家。
图片来源：编辑网图片分享系统
中国展区：文化赋能设计，荣膺全球奖项
步入中国展区，仿佛踏入一条流动的文化长廊。北京的古都风韵、海南的热带风情、陕西的历史底蕴、新疆的多民族特色等展陈，通过全息投影、非遗技艺互动等形式生动呈现，吸引大量观众驻足。此次中国展区汇聚13个省区市、56家旅游企业及8家主流航司，构建起“文旅+航空”的立体推广矩阵。
展区设计以“百川归旅”为主题，采用竹子为主材，搭配纸质灯笼造型坐凳，既传递东方美学，又彰显绿色发展理念。这一设计从全球30余个国家展区中脱颖而出，获评“最佳展区设计大奖”。评审团在颁奖词中特别指出，中国展区“将文化传承与可持续发展深度融合，为全球旅游推广提供了创新范式”。展会期间，中国展区举办30余场文旅推介会、非遗展演及互动体验活动，让观众沉浸式感受中国文旅的多元魅力。
“旅游是连接中国与世界的桥梁。”中国驻伦敦旅游办事处相关人士表示，展区以“创新融合 绿色发展”为主题，凸显了中国旅游业高质量发展的方向。
中外合作深化：免签政策助力，中英航线复苏
随着中国免签政策扩围、离境退税优化及便捷支付普及，中外文旅交流持续升温。数据显示，今年三季度免签入境中国的外国游客超700万人次，占入境外国人总数的72.2%，同比增长48.3%。世界旅行及旅游理事会专家指出，中国已成为全球最大客源国和主要旅游目的地，其蓬勃发展的旅游业为全球旅游生态注入新动能。
中英旅游合作尤为亮眼。2025年上半年，中英航线旅客量同比增长8%，直航运力恢复至2019年的八成。英国国家旅游局代表透露，今年预计超52.2万人次中国游客访英，同比增长13%，将为英国带来约10亿英镑收入。“英中正通过加密直航、深化区域合作及拓展文化影视交流项目，推动人员互访持续增长。”
中国驻英国大使馆公使在展会期间表示，中国政府高度重视旅游业发展，相关规划明确提出推进旅游强国建设，丰富高品质旅游产品供给，为行业高质量发展擘画蓝图。
全球趋势：亚太引擎强劲，可持续与智能化成主流
展会期间发布的《2025全球旅游报告》预测，尽管面临地缘政治与经济波动挑战，全球旅游业仍呈现强劲增长：2025年国际游客预计突破15亿人次，超越2019年峰值；未来10年年均增长率达3.5%，高于全球经济整体增速；到2035年，旅游业产值将超16万亿美元，占全球经济总量近12%。
亚太地区仍是增长引擎。报告指出，新兴市场中产阶层壮大催生了规模空前的旅行消费群体。未来5年，全球预计新增1.5亿个具有稳定旅行消费能力的家庭，其中近1.1亿来自亚太地区，中国占比达40%。
从发展态势看，全球旅游业呈现三大趋势：一是可持续旅游成为硬性指标，77%的旅客愿为低碳行程多支付15%的费用；二是生成式人工智能深度融入，推动“个性化服务+动态定价”常态化；三是消费者偏好从“短途高频”转向“长途深度”，社交媒体与智能虚拟助手联动，为游客提供多元决策参考。
联合国旅游组织秘书长表示，中国以创新带动旅游业发展，为全球作出重要贡献。面对挑战，旅游业需坚守可持续理念，让旅游真正成为赋能世界的积极力量。
此次伦敦世界旅游交易会的成功举办，不仅展现了全球旅游业的复苏活力，更揭示了行业在文化融合、技术创新与绿色发展中的新方向。中国展区的亮眼表现与中外合作的深化，预示着全球旅游市场正迈向更包容、更智能、更可持续的未来。
