2025年7月31日 北京 今日，抖音电商正式发布《2025抖音电商兴趣产业带数据报告》（以下简称“报告”），全面揭示过去一年兴趣电商在区域经济、商家生态及消费趋势中的创新活力。报告显示，全国已有5个城市兴趣产业带支付GMV突破百亿元，57个城市超亿元，65个城市超千万元；商家数量同比增长39%，店播成为核心增长动力，新中式女装、国创机甲等新兴品类领跑市场。
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百亿产业带崛起：区域经济“兴趣化”提速
报告指出，兴趣电商正重塑中国产业带格局。过去一年，广州、杭州、泉州、苏州、成都5个城市产业带支付GMV率先突破百亿元，形成“兴趣经济”第一梯队；57个城市产业带GMV超亿元，覆盖从东部沿海到中西部核心城市的广泛区域；65个城市产业带GMV超千万元，兴趣电商的“毛细血管”持续向下沉市场延伸。
地域分布上，广东、浙江、福建成为兴趣产业带最活跃的三大省份。其中，广州以“一城撑半省”的态势，汇聚了广东省内半数以上产业带，新中式女装、国创机甲、宠物用品等4个品类规模居全国首位。杭州依托电商基础设施优势，在读书卡、文创领域表现突出；泉州则凭借制造业底蕴，推动台球器材、运动户外等品类快速增长。
“兴趣产业带不再是单一销售渠道，而是区域经济转型升级的‘数字引擎’。”抖音电商产业带负责人表示，通过连接地方特色产业与全国消费市场，兴趣电商正助力中小商家突破地理限制，实现品牌化突围。
店播成核心增长极：1.4万商家迈入“百万俱乐部”
店播（商家自播）已成为兴趣产业带商家连接用户、转化销量的关键场景。报告显示，过去一年，产业带商家店播销量同比增长54.8%，超过1.4万家商家通过店播实现销售额破百万元，6.7万家商家销售额翻倍增长，店播动销率同比提升34.4%。
“店播不仅是销售渠道，更是品牌与消费者深度互动的窗口。”一位广州汉服商家负责人表示，通过直播展示设计细节、文化故事，其店铺复购率提升至40%，客单价增长60%。抖音电商数据也印证了这一趋势：店播场景下，用户平均停留时长超5分钟，互动率较商品卡高3倍，为商家沉淀了大量高黏性粉丝。
为进一步激发店播潜力，抖音电商已上线“店播成长营”，提供流量扶持、运营诊断及主播培训，帮助中小商家提升直播能力。
新消费图谱：从“国潮”到“悦己”的多元需求
报告揭示了兴趣消费的代际差异与场景创新：
品类爆发：2025年增长最快的五大品类为新中式女装、国创机甲、台球、读书卡、宠物用品。其中，新中式女装GMV同比增长210%，95后消费者占比超60%；国创机甲品类中，Z世代用户贡献了75%的销量，推动“中国IP+硬核设计”走向主流。
年龄分层：18-24岁用户偏爱美甲、潮玩等“悦己”商品；25-30岁用户钟情文具、手账等“治愈系”产品；30-35岁用户为潮牌女装、智能家居主力消费群体；36岁及以上用户则更关注餐具、垂钓装备等“生活品质”类商品。
时间偏好：每晚22点成为兴趣消费高峰期，读书卡、助眠香薰等“夜间经济”品类销量占比达35%。
从城市维度看，上海、北京、成都位列兴趣消费TOP3城市，天津、广州、深圳等城市紧随其后。值得注意的是，三线及以下城市用户兴趣消费增速达48%，高于一二线城市，显示下沉市场潜力巨大。
扶持计划加码：0元入驻、流量倾斜助力商家成长
为持续赋能产业带商家，抖音电商同步启动“兴趣产业带扶持计划”，推出四大举措：
降本增效：新商家可享“0元入驻”、商品卡“0佣金”，降低启动门槛；
流量激励：返还推广费至商家账户，优化“内容-兴趣-转化”匹配机制，让优质商品触达精准用户；
营销赋能：每月组织“产业带狂欢日”等专项活动，提供达人撮合、投流补贴等资源；
培训支持：联合第三方机构开设“产业带经营课堂”，覆盖直播技巧、供应链管理等课程。
“兴趣电商的本质是‘以人兴货’。”抖音电商总裁魏雯雯表示，“未来我们将投入更多资源，帮助100个产业带打造区域名片，让1000万商家在兴趣经济中找到新机遇。”
随着兴趣消费从“小众潮流”走向“大众刚需”，抖音电商正以技术、流量与生态优势，推动中国制造向“中国兴趣品牌”跃迁。
