6月17日，《中国广告业发展指数报告（2025）》正式发布，报告显示我国广告业保持蓬勃发展态势，中国广告业发展指数达到128.4点，同比增长8.0%，产业规模稳步扩张，在多个维度呈现出积极的发展特征，彰显出强大的发展韧性与活力。
从发展格局来看，我国广告业正由“单点突破”向“生态共生”系统演进。2024年全国广告业事业单位和规模以上企业的广告业务收入达15464.1亿元，较上年增长17.9%。在“广告助企”“广告助农”等工作的有力推动下，广告业与相关产业的融合不断深化。它不再孤立发展，而是日益嵌入产业链、供应链、价值链的各个环节，与农业、制造业、文化旅游等产业形成良性互动。例如，农产品通过广告宣传打开市场销路，制造业借助广告提升品牌知名度，文化旅游产业借助广告吸引游客，共同构筑起一个多元共生的产业生态，实现了互利共赢。
发展动能方面，我国广告业由“要素驱动”向“创新驱动”加速转换。中国广告业正从“规模扩张”向“价值深耕”转型，数字化、智能化浪潮成为其发展的强大引擎。新技术不断催生新业态、新模式，驱动着广告创意、媒介策略、效果评估的全链路革新。数字广告成为产业发展的核心引擎，2024年，互联网广告发布收入占发布环节总收入的比重增长至86.5%。同时，广告业对人才的要求也在提高，从业人员中本科及以上学历人员占比上升至67.6%，高素质人才的加入为广告业的创新发展提供了智力支持。
产业价值上，我国广告业由“经济属性”向“经济社会双重贡献”深度拓展。2024年广告业务收入增速高于国内生产总值实际增速，凸显了其对国民经济的拉动作用。更为重要的是，广告业在引导健康消费、塑造国家品牌形象、弘扬社会主义核心价值观、传播中华优秀传统文化等方面发挥着日益重要的作用。它不仅是经济高质量发展的“助推器”，更是文化自信的“传播者”和国家形象的“塑造者”。例如，一些公益广告传递正能量，引导消费者树立正确的消费观念；一些具有文化内涵的广告宣传，让中华优秀传统文化得到更广泛的传播。
治理体系方面，我国广告业由“传统监管”向“现代化治理”持续升级。自2015年以来，市场监管总局以新《广告法》施行为契机，加快推进配套规章制度的制修订，及时出台互联网广告监管部门规章，对广告业新问题进行适应性调整，努力构建系统完备、务实管用的广告监管法规体系。2024年，全国市场监管部门查办广告违法案件4.7万件，罚没金额共计3.5亿元，有力地营造了规范有序、公平竞争的市场环境，为产业健康发展保驾护航。
广告业发展指数不仅是一份行业发展的成绩单，更是经济社会发展的风向标。本期指数达128.4点，较上年增长8.0%，我国广告业整体呈现“稳中有进、量质齐升”的发展态势。据全球媒介投资集团群邑（GroupM）估算，2024年中国继续保持全球第二大、亚太地区最大的广告市场地位，并成为全球前十大广告市场中广告收入增长最快的国家。数字广告蓬勃发展，成为推动广告业可持续增长和创新的关键引擎，互联网成为主要发布媒介，传统媒体加速数字化转型，新兴媒体带动市场增量，广告业新质生产力加快形成。
展望未来，我国广告业有望在创新驱动、融合发展的道路上继续前行，为经济社会发展做出更大贡献。
