在AI等前沿技术的加持下，非遗传播正以前所未有的姿态焕发出新的生机与活力。近日发布的《2025抖音非遗数据报告》（以下简称“报告”）犹如一面镜子，清晰地映照出非遗在数字时代传播的蓬勃态势。
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报告显示，过去一年，抖音AI类非遗视频数量增长高达1625%，创作人数也增长了1155%。这一惊人的数据背后，是无数创作者依托特效动画、AI工具、“非遗拟人”、跨界演绎、IP融入等数字技术和创新手法，为古老的非遗精心穿上新“外衣”，使其以更生动、更有趣的方式走进大众视野。
特效动画成为面向大众科普非遗的有力新工具。@见筑师便是其中的杰出代表，他巧妙运用特效动画，以毫米级精度精准解读木构技艺。在他的视频里，斗拱、藻井等精妙构造仿佛被赋予了生命，观众仿佛能“穿越”到千年古建施工现场，亲眼见证榫卯咬合的奇妙智慧。这种直观且震撼的呈现方式，让原本深奥的木构技艺变得通俗易懂，激发了大众对非遗的浓厚兴趣。
AI工具的普及更是大大降低了非遗创作的门槛，为创作增添了无限趣味。在“非遗贺新春”活动期间，抖音上线的AI剪纸特效备受青睐，用户只需轻松上传照片，就能生成精美的剪纸作品，吸引了超50万用户参与其中。@-土豆-则别出心裁，用AI技术将青花瓷纹样画在脸上、“穿”在身上，以独特的拟人化视角，将青花瓷这一非遗之美展现得淋漓尽致，让人眼前一亮。
跨界演绎和IP融入的方式，让非遗成功走进了更多人的生活。@林文信大胆地将机械舞与传统傩戏进行跨界结合，古老的非遗傩戏在时尚的机械舞步中焕发出新的魅力，展现出别样的时尚姿态；@木姬空语耗时23天，用精湛的木雕技艺还原《黑神话：悟空》角色，实现了非遗与现代IP的创新融合，让更多人领略到了传统木雕技艺的魅力。
非遗与短剧形态的结合也亮点频出。《超越吧！阿娟》作为基于动画电影《雄狮少年》IP衍生出的真人短剧，巧妙地将广东醒狮艺术融入故事情境，讲述了热爱舞狮的少年阿娟在城市打拼的悲欢离合。该剧上线后播放量迅速突破1.1亿，大量观众通过这部剧加深了对广东醒狮这一非遗艺术的认知。此外，抖音创作者@国翠儿推出的民俗短剧《压岁钱》，以及以汝窑为主题的短剧《你是我的碗》，都通过精彩剧情，让非遗从单纯的“展示”走向了“叙事”，极大地延伸了非遗传播的边界。
除了科技为非遗传播注入新动能外，报告还呈现了抖音平台其他一系列令人瞩目的非遗数据与非遗传播趋势。过去一年来，抖音新增非遗相关视频超2亿条，同比增长31%；1400万网友通过抖音分享非遗体验，相关短视频播放量达7499亿次。非遗视频和直播不仅传播了文化，还带动了非遗好物和风光被更多用户消费、体验。抖音电商非遗商品年销量超65亿单，其中抖音搜索带动非遗商品成交量同比增长51%，抖音生活服务中非遗类线下商家数同比增长187%，团购订单量增长173%。
为助力非遗发展，字节跳动于2024年发起“抖音非遗计划”，基于平台技术和能力，积极开展非遗传播和推广工作。字节跳动企业社会责任部相关负责人表示，2025年，抖音将继续发挥互联网平台的助力作用，联合各地培育更多非遗“新传人”，充分激发非遗“新活力”，搭建非遗“新舞台”，带动非遗新消费和新文旅，让古老的非遗在新时代绽放更加璀璨的光芒。
