4月14日，市场监管总局印发《关于维护广告市场秩序 营造良好消费环境的通知》（以下简称《通知》），决定在全国范围内开展广告市场秩序整治工作，这一举措犹如一场及时雨，为净化广告市场环境、维护消费者权益注入了强大动力。
近年来，我国广告产业呈现出蓬勃发展的态势，在激发消费需求、强化品牌塑造、活跃市场经济等方面发挥着举足轻重的作用。然而，随着广告市场的不断扩大，一些乱象也逐渐浮出水面。医疗、药品、保健食品、医疗器械、食品、金融理财、教育培训等重点民生领域违法违规广告时有发生，互联网广告市场秩序同样不容乐观。这些广告乱象不仅严重损害了消费者的合法权益，让消费者在面对琳琅满目的广告时难以辨别真伪，容易陷入消费陷阱，而且加剧了市场营销宣传方面的“内卷式竞争”，破坏了公平竞争的市场环境，阻碍了广告行业的健康发展。
针对这些突出问题，市场监管总局果断出手。《通知》聚焦重点民生领域和互联网新兴媒介，从“医疗、药品、保健食品、特殊医学用途配方食品、医疗器械广告”“普通食品广告”“金融广告”“教育培训广告”“互联网广告”5个方面明确了2025年广告监管的重点任务。其中，依法严查“神医”“神药”广告、食品广告疗效化宣传、保本无风险的金融理财广告、职业技能培训类违法广告、互联网违法广告等成为整治工作的重中之重。
以“神医”“神药”广告为例，这些广告往往打着“包治百病”的旗号，夸大药品或保健品的功效，误导消费者购买。许多消费者尤其是老年人在看到这类广告后，不惜花费大量金钱购买所谓的“神药”，结果不仅病情没有得到缓解，还可能延误治疗时机。而一些保本无风险的金融理财广告，则利用消费者对财富增值的渴望，虚假宣传理财产品的收益和安全性，导致消费者遭受经济损失。
广告作为消费者获取商品信息的重要渠道和作出消费决策的重要参考，其真实性和合法性至关重要。清理整治各种“忽悠人”的广告乱象，维护好广告市场秩序，是确保人民群众放心消费、构建良好消费环境、大力提振消费的基础工程。《通知》的部署开展，有利于调动全国市场监管系统力量，形成监管合力，着力解决广告领域影响消费环境的突出问题，更好地落实中央关于提振消费的决策部署。
同时，《通知》坚持问题导向，进一步细化监管重点，明确监管要求，有利于集中监管资源，提高监管效能。通过精准打击各类严重扰乱广告市场秩序、破坏公平竞争的违法行为，引导经营主体依法合规开展广告活动，为坚持质量优先、注重保护消费者权益的经营主体营造更加公平的市场环境，促进相关行业坚持走高质量发展之路。
相信在市场监管总局的有力推动下，通过此次广告市场秩序整治工作，广告市场将迎来更加健康、有序的发展环境，消费者也将享受到更加安全、放心的消费体验。
