2024 年，我国广告产业交出了一份亮眼的成绩单，展现出强劲的发展动力和巨大的市场潜力。全国事业单位和规模以上企业广告业务收入首次突破 1.5 万亿元大关，达到 15464.1 亿元，较上一年增长 17.9%。自“十四五”时期以来，广告业务收入累计增长 63.7%，年均增长率高达 13.1%，这一数据不仅反映了广告市场的繁荣，更彰显了我国经济在广告领域的活力与韧性。
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市场监管总局公布的数据进一步揭示了广告市场的细分趋势。各类媒介广告发布收入首次突破万亿元规模，达到 10310.7 亿元，同比增长 18.2%，广告媒介价值持续提升。这表明，无论是传统媒体还是新兴媒体，都在广告市场中发挥着重要作用，且市场对各类媒介的广告价值认可度不断提高。
在各类媒介中，互联网广告的表现尤为突出。2024 年，互联网广告发布收入达 8919.1 亿元，同比增长 24.0%，占各类媒介广告发布收入的 86.5%。互联网广告凭借其精准投放、互动性强等优势，成为广告市场的主力军。以电视台为代表的传统媒体单位，互联网广告业务增长超过 60%，广告产业数字化进一步扩展。这一趋势不仅体现了传统媒体在数字化转型方面的积极探索和显著成效，也反映了广告市场向数字化、智能化方向发展的必然趋势。
广告产业与实体经济的融合发展也取得了显著成效。2024 年，广告助企、广告助农等活动广泛开展，15 个省份广告业务收入超过 100 亿元。这些活动不仅有力促进了品牌建设，提升了企业和农产品的知名度和美誉度，还拉动了市场消费，为实体经济的发展注入了新的动力。通过广告的宣传和推广，更多的优质产品和服务得以走进消费者的视野，满足了人们日益多样化的消费需求。
市场监管总局相关负责人表示，我国广告产业的快速发展体现了市场需求扩大、企业预期向好。广告作为连接生产、流通和消费的重要桥梁，在促进供需适配方面发挥着重要作用。一方面，广告能够激发消费者的购买欲望，引导消费需求，为生产者提供市场信息，促进生产的发展；另一方面，广告也能够提高商品的流通效率，降低流通成本，推动商品的流通和销售。因此，广告产业的繁荣发展有利于打通生产、流通和消费环节，推动供需更好适配，为实现经济发展质的有效提升和量的合理增长创造了良好条件。
展望未来，我国广告产业将继续保持快速发展的态势。随着科技的不断进步和市场的不断变化，广告产业将不断创新和升级，涌现出更多新的广告形式和营销模式。同时，广告产业也将更加注重与实体经济的深度融合，为实体经济的发展提供更加有力的支持。我们有理由相信，在我国经济高质量发展的进程中，广告产业将发挥更加重要的作用，为实现经济社会的繁荣发展做出更大的贡献。
