经文化和旅游部数据中心测算，今年清明节假期3天，全国国内出游人数达1.26亿人次，同比增长6.3%；国内出游总花费575.49亿元，同比增长6.7%。这一组数据，如同一幅生动的画卷，描绘出清明假期文旅市场的繁荣景象，也彰显出中国经济的强大韧劲与旺盛活力。
今年清明假期，文旅产品供给丰富多样，各地纷纷亮出“绝活”，为游客带来了一场场精彩纷呈的文旅盛宴。北京、浙江、山东、安徽、江苏、贵州等地历史文化街区和旅游景区，巧妙融合传统文化与潮流时尚，打造出一个个独具特色的消费场景。采茶、炒茶等农文旅融合项目，让游客在体验农事乐趣的同时，感受乡村的质朴与美好；“公园+徒步/骑行”、数字藏品、VR游戏等新玩法，则为游客带来了全新的旅游体验；“赏春景、品春味、探民俗”等主题活动，更是让游客在欣赏美景、品尝美食的过程中，深入了解当地的民俗文化。
交通运输部数据显示，4月4日至6日，全社会跨区域人员流动量79782.7万人次，日均26594.2万人次，比2024年同期增长7.8%。庞大的出行数据背后，是人们高涨的出游热情。
以北京为例，2025年清明假期，北京市文旅市场消费双增长。全市接待游客总量959.3万人次，同比增长6.2%；实现旅游总花费115.0亿元，同比增长9.5%。接待入境游客和实现国际旅游花费的大幅增长，更是彰显了北京作为国际旅游目的地的强大吸引力。
外出踏青、户外郊游依旧是清明假期的热门主题。多个在线预订平台数据显示，“村游”成为老少咸宜的旅行方式。境内乡村旅游订单量同比增长20%，民俗、赏花和古镇游三大主题撑起半边天。如今，“村游”不再是简单的将就，而是追求品质与体验的“讲究”。以澜沧老达保联营店为例，推出的梯田采摘、山间挖野菜等活动体验，切中了中高端亲子客群对品质旅行的需求，让旅途更加有趣。
今年清明假期，线下市场同样人气火热，餐饮、零售等各类消费持续升温。目的地选择上，祭祖文化与现代度假方式并行。北京、上海等十大城市凭借深厚的历史底蕴和优质的旅游服务吸引着众多游客，同时，回乡祭祖潮也向低线城市释放。
面对持续高涨的打车出行需求，出行平台积极做好保障。T3出行推出“踏青出游季”活动，为游客提供出游福利，同时通过线上线下专项培训、车辆卫生抽检等方式，督促司机提升服务质量，保障用户高品质出行。
携程研究院认为，“节气+文旅”模式将成为旅游企业创新产品的重要抓手。这一模式不仅激活了文化传承的活力，还打破了传统旅游市场的边界，为旅游市场注入了新动能。未来，随着文旅融合的不断深入，相信会有更多创新的产品和服务涌现，为游客带来更加美好的旅游体验，也为中国经济的发展注入源源不断的动力。
