近日，抖音电商发布的《2025抖音电商店播发展趋势报告》（以下简称“报告”）揭示了直播带货领域的新趋势——“店播”已成为行业主流，众多实体店借此模式实现了经营业绩的显著提升。报告数据显示，过去一年间，“店播”不仅在数量上实现了爆发式增长，更在销售额上创造了多个里程碑，进一步证明了其在电商领域的重要地位。
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据统计，自2024年2月至2025年1月，抖音平台上开启“店播”的品牌商家数量同比增长高达113%。这一数据直观反映了商家对于“店播”模式的认可与投入。在通过直播带货获得收入的商家群体中，“店播”动销商家占比达到了69%，显示出“店播”已成为商家变现的主要渠道之一。尤为值得一提的是，超过1000个商家的“店播”销售额突破了亿元大关，另有2.1万个商家的“店播”销售额超过千万元，这些数据无疑为“店播”模式的商业潜力提供了强有力的证明。
“店播”模式的快速发展不仅体现在数量的增长上，更在于其对整个直播电商行业的贡献度。据报告显示，2024年前11个月，全国直播电商销售额达到了4.3万亿元，其中店铺自播的贡献占比接近52%。这一比例不仅彰显了“店播”在直播电商领域的主导地位，也预示着电商行业正经历着从个人主播带货向品牌店铺自播转型的重要阶段。
为了助推“店播”模式更好地发展，直播平台也在不断加大对其的支持力度。以抖音电商为例，2025年1月，该平台公布了扶持商家的9大新举措，涵盖近百类目商品免佣、推广费自动返还、降低退货率、提升商家申诉效率、严厉打击恶性竞争、设立小商家帮扶基金、降低运费险和保证金等多个方面。这些举措被业内人士视为抖音电商“自我革新”的重大步伐，旨在通过优化平台规则、降低运营成本、提升服务质量等方式，为商家创造一个更加公平、高效、健康的经营环境。
当前，电商行业正经历着从单纯流量驱动向内容与交易并重的发展模式转变。电商平台不再仅仅是一个商品的展示和交易平台，而是逐渐演变成为一个集品牌建设、用户互动、供应链管理等多功能于一体的综合性商业生态体系。这一转变的背后，是消费者需求的日益多样化和个性化，以及对购物体验要求的不断提升。因此，电商平台需要不断创新以适应这一变化，而“店播”模式的兴起正是这一趋势下的必然产物。
“店播”模式通过结合品牌商家的专业性和直播的互动性，为消费者提供了更加直观、真实、有趣的购物体验。同时，店铺自播还能够有效降低运营成本，提高转化效率，实现品牌与消费者之间的深度连接。对于商家而言，“店播”不仅是一个销售渠道的拓展，更是品牌建设和用户运营的重要工具。
展望未来，“店播”模式有望在政策扶持、技术创新、消费者需求升级等多重因素的推动下，继续保持快速发展的态势。同时，随着电商行业的不断变革和升级，“店播”也将成为推动行业高质量发展的关键力量之一。对于商家而言，把握“店播”趋势，积极拥抱变化，将是赢得未来市场竞争的关键所在。
